2012 yılında 24,8 milyar Euro olan Avrupa Dijital Reklam yatırımları, 2017 yılında 48 milyar Euro’ya ulaştı.
Milano, Mayıs 2018 – Her yıl Interact konferansında açıklanan IAB Avrupa AdEx benchmark raporuna göre dijital reklam yatırımları 2017 yılında% 13,2 oranında artarak 48 milyar Euro’ya yükseldi.
Toplam yirmi pazar çift haneli büyürken, çalışmaya katılan 27 ülkede Mobil çift haneli büyüme ile dikkat çekti. Mobil display %40’dan fazla büyüyerek toplam display’in pazarının %42’sini oluştururken, video bunun dörtte birinden fazlasını oluşturdu. %38 büyüyen Sosyal medya, display’deki payını artırırken 4 kat büyüyen videonun yanında non-video display %35 büyüdü. Videodaki büyüme, %73,4’lük artış ile out-stream’den gelirken, in-stream’de %6,9 büyüme yaşandığı görüldü. Türkiye dijital reklam yatırımları, 2016 yılına göre yüzde 15,5 oranında artarak Avrupa’nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarının içinde yer aldı.
Dijital reklam yatırımlarında %14,9’luk bir büyümeyle arama motoru ve ilan sayfaları çok yüksek bir performans gösterdi ve19,3 milyar €’ya ulaştı. Arama motoru reklam yatırımları % 14,4’lük bir büyüme oranıyla yılı 21,9 milyar € ile tamamladı ve böylece en büyük online reklam formatı olma özelliğini devam ettirdi.
2017’de CEE (Merkez ve Doğu Avrupa) bölgesinde en yüksek büyüme oranı yakalayan 3 ülke:
Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 Pazar:
Sorularınız için:
Alison Fennah, IAB Europe (fennah@iabeurope.eu)
Marie-Clare Puffett, IAB Europe (puffett@iabeurope.eu)