IAB Avrupa ve IHS Markit’in birlikte hazırladığı AdEx Benchmark 2018 İlk Yarı Raporu’na göre, Dijital reklamcılık %10 büyüyerek 25,7 Milyar €’ya ulaştı.
Araştırmaya göre 10 milyar Euro’yu geçen mobil reklam yatırımları neredeyse Dijital reklam yatırımlarının %50’sine erişti. Aynı zamanda programatik display yatırımlarının yarısından fazlası mobil formatlarda gerçekleşti.
Video, toplam display reklamların 4 katından fazla büyüyerek, display segmentinin %30’unu temsil eder hale geldi. Video’nun bu artışı, Dijital reklam yatırımlarına genelinde Display’in payını artırmış oldu.
Display reklam yatırımları, arama motorundan hızlı büyümeye devam etti – Arama motoru %10,2 büyürken, display reklamları %12,3 büyüdü. 2018’in ilk yarısında 10 milyar € büyüklüğe ulaşan Display, toplam Dijital reklam yatırımlarının %40’ını oluştururken, Arama motoru %46’sını oluşturdu. Orta ve Doğu Avrupa’da güçlü büyümesini sürdüren Display reklamlar, 2018’in ilk 6 ayında %17,9 büyürken; Batı Avrupa’da bu oran %11,2 olarak görüldü. Üstelik, Batı Avrupa ülkeleri %9 oranında büyürken; Orta ve Doğu Avrupa bölgesi toplamda %17 büyüyerek Avrupa ortalamasının artmasına da katkı sağlamış oldu.
IHS Markit 2018 yılının sonunda toplam reklam yatırımlarının 50 milyar €’yu geçeceğini öngörüyor.
https://www.iabeurope.eu/research-thought-leadership/resources/adex-benchmark-h1-2018-study/