Dmexco 2022: #WeProgressTogether 21-22 Eylül’de Köln’de gerçekleşen Dmexco Dijital Pazarlama Konferansına 91 ülkeden 40.000 ziyaretçi, 560 firma, 770 konuşmacı katılım gerçekleştirdi. Geniş fuar alanı ve konferans salonları, medya trendlerini dinlemek ve networking açısından oldukça kapsamlıydı. Konuşmacılar arasında Google Emea Başkanı Matt Brittin, RTL Co-Ceo Matthias Dang, Mediamarkt Ceo’su Dr. Karsten Wildberger, S4 Capital kurucusu Sir Martin Sorrell, Nestle Head of Global Media Tina Beuchler, Snapchat Vp Emea Claire Valotti gibi isimlerde yer aldı. Google’un başkanı Dmexco’daki açılış konuşmasında üçüncü parti çerezlerin 2024’ün ikinci yarısında sona ereceğini vurguladı , bu süre zarfında 2022 sonu itibariyle Google olarak sektörle işbirliği içerisinde beta testlere başlayacaklarını duyurdu. Google Privacy Sandbox yol haritasında 2022’de teknik testler , 2023’te performans testleri ve 2024’de cookie’siz dünyaya geçiş yer alıyor , test partnerleri arasında Adjust , Criteo , Samsung , RTB House , Oppo , Verve Group , Pinterest ,Voodoo , Yahoo Japan , Braze , ONEPLUS , Cafemedia gibi firmalarda bulunmakta. “Önümüzdeki iki yıl kritik olacak , web tehdit altında , etkili reklamlar sunmak için tüm sistemi yeniden düşünmeliyiz , tüketiciler daha fazla kontrole sahip olurlarsa verilerini de gönüllü paylaşırlar , bu nedenle yönetim araçları anlamlı ve kolay erişilebilir olmalı’’ Google – Matt Brittin Sürdürülebilir medya ve veriye dayalı yaratıcılıkta konferansın önemli konu başlıkları arasındaydı. S4 Capital Ceo’su Sir Martin Sorrell konuşmasında ‘’ Veri, yaratıcılığı yok etmez , veri yaratıcılığı geliştirir , veriye dayalı yaratıcılık gelecekte daha da güçlü hale gelecek darken sözlerini de önce dijital – yalnızca dijital diyerek tamamladı. Sorrell, Alman Reklam Ajansları Derneğinin ev sahipliği yaptığı bir başka panele de katıldı. Panelde özetle ‘’ Gezegenimiz gözümüzün önünde ölüyor , hızlı hareket etmeliyiz , pazarlama sektörü olarak sera gazı emisyon alanlarına katkıda bulunuyoruz, pazarlama zinciri olarak hepimizin bir sorumluluğu var , ancak pratikte uygulama söz konusu olduğunda ilerleme gerçekte gerekenden çok daha yavaş gerçekleşiyor bunun nedeni de şirketlerin karşı karsıya kaldığı kamuoyu baskısı ’’ diye konuşuldu. Video reklam pazarının dijitalin itici gücü olması ve Connected Tv pazarının büyümesi Dmexco 2022’nin trend başlıkları arasındaydı. Samsung Satış başkanı Christian Russ sunumunda Connected TV için Avrupa’nın hazır olduğunu vurgularken, Uk’de 2025’te nüfusun %68,5’nun, Almanya’da %64’nün Connected Tv kullanıcısı olacağına dair veriler paylaştı , özellikle AVOD’un- ( Advertising video on demand) pandemi sürecinde EU5 ülkelerinde güçlü bir geri dönüş yaşadığını vurguladı , AVOD ve FAST TV’nin ( Free ad supported streaming tv) tüm Avrupa’da 2023’te büyüme göstereceğinden bahsetti. Dmexco’nun öne çıkan diğer konu başlığı Arttırılmış Gerçeklik teknolojisi oldu. Snapchat X Ipsos arastırmasına göre 2025’te sosyal medya kullanan kişilerin %60 ‘ı Augmented Reality (arttırılmış gerçeklik) kullanıyor olarak, Augmented Reality ticaretin geleceği olarakta tanımlanıyor. Tüketicilerin %73’ü arttırılmış gerçeklik kullanımın alışverişlerini kolaylaştırdığını söylüyor, her 10 kişiden 7’si arttırılmış gerçekliğin kendisini mutlu ettiğini belirtiyor, Snapchat Ar filtre veya lens kullanan 10 markadan 8’inin marka bilinirliği artıyor. Tüketicilerin %74’ü öğrenmek için Ar ile ilgilendiklerini söylüyor. Bir diğer oturumda Mediamarktsaturn Ceo’su Dr Karsten Wildberger parekende medyanın önümüzdeki yıllarda dijital reklamcılığın itici gücü olacağından bahsetti. Dünya çapında parekendecilerin çevrimiçi pazarlardaki reklam gelirlerinin 3 yıl içerisinde 2 ye katlaması bekleniyor. Özel olarak oluşturulan w3. vision/tech sahnesinde Nft’ler ve metaverse dünyasına ait birçok fikir sunuldu, Dow Jones teknoloji direktörü Elena Corchera çapraz gerçekliğe (cross reality) kesinlikle hazırız derken, metaverse uzmanı Diego Borgo ‘’ Nft’ler topluluklar yaratabilir ve insanları markalara yaklaştırabilir‘’ yorumunda bulundu. Özetle; Öncelikle DMexco etki alanını büyüten bir fuar dönüşümünü başarmış durumda. Diğer taraftan dijital dönüşümün pandemiyle hız aldığını ve önümüzdeki 2 senenin özellikle Web3, Connected TV, Sürdürülebilir Medya, Arttırılmış Gerçeklik aracılığıyla alışveriş ve Gizlilik/Çerezsiz Dünya gibi konularda yeni değişimlerle akacağını da söyleyebiliriz. Zeynep Yılancıoğlu Group Media Director, MG Media