IAB Akademi: Programatik Masterclass

IAB AKADEMİ: PROGRAMATİK MASTERCLASS 

TARİHLER

19 Temmuz Cumartesi, 10.00 – 14.30 

26 Temmuz Cumartesi 10.00 – 14.30 (Toplam 8 saat) 

İÇERİK

BİRİNCİ BÖLÜM: 

Medya Planlama: 

• Medya satın almanın evrimi: 

• Geleneksel’den Programatik’e Giden Yol 

• Medya planlama stratejinin neresinde? 

• Medya planlama ne zaman yapılır? 

• Medya planını çıkarma ve doğru planlama 

• Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon 

• Başarı kriterleri 

• Örnekler

İKİNCİ BÖLÜM: 

Programatik Satın Alma: 

• Programatik Satın Alma Nedir? 

• RTB nedir? Teklif mekanizması nasıl çalışır? / Yayıncı tarafında Waterfall’dan Header Bidding’e 

• Programatik Satın Alma Türleri (Open exchange, Private auction, Fixed deal, Guaranteed) 

• Sistem nasıl işler? DSPler & SSPler 

• Veri Kaynakları, Veri Toplama Türleri 

• Veriye Dayalı Planlama: Veri programatikte nasıl kullanılır? 

• Cookie’den Cross device ve ID sistemlerine 

• Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler? 

• Kreatif tipleri (Video, Banner, native, audio) ve Dynamic Creative Optimization’u nedir? 

• Ads.txt, TCF – Viewability // Reklam doğrulama 

• Attribution Modelleri ve medya yatırımını değerlendirme yaklaşımı 

• Programatik Satın Alma’nın Geleceği (Connected TV, Digital out of home vb.) 

• Kampanya Kurulumu Workshop  

EĞİTMENLER

Alp Ayhan, Awarion, CEO

Engin Şenyuva, OMD, Head of Digital Media Planning

Gökberk Ertunç, OMG, Head of Data Analytics & Programmatic

KATILIM

Eğitim ücreti: Kişi başı 4.000TL+KDV, IAB üyelerine özel kişi başı 2.800TL+KDV’dir.