IAB Connect: Yükselen Trendler
Amaç
Yılın son çeyreğine girerken, reklam ve pazarlama iletişimi sektörü bir sonraki yılın stratejileri ve yaratıcı uygulama fikirleri üzerinde çalışmalarına başlıyor. Başarılı iş sonuçları getirecek pazarlama stratejileri oluşturmanın, veriye dayalı kararlar verebilmenin ve ayrışan uygulama fikirleri geliştirmenin yolu, tüketici davranışlarındaki değişimleri ve yeni teknolojilerle sürekli gelişen medya ortamının getirdiği yeni fırsatları, yani yükselen trendleri anlamaktan geçiyor. Tüketici davranışlarında ve medya tüketiminde değişen dinamikler, sektördeki oyuncuların ileriye dönük planları ve yatırım eğilimleri de bu süreçte göz önüne alınması gereken faktörler arasında.
IAB Connect: “Yükselen Trendler” etkinliği ile önümüzdeki bir yıl içerisinde sektörümüzü şekillendirecek trendlere reklamveren, ajans, yayıncı, reklam teknolojileri ve araştırma şirketleri perspektiflerinden ışık tutmayı; dijital reklamcılık sektörünün tüm paydaşlarını 2026 yılında sektörü bekleyen değişimler konusunda bilgilendirmeyi amaçlıyoruz.
Program
08.30 – 09.30: Kayıt
09.30 – 09.35: Açılış
09.35 – 09.55: Sunum – Yeni Nesil Tüketici: Tüketici Davranışlarında ve Medya Tüketiminde Değişen Dinamikler
Konuşmacı: Didem Ansel (ETİ, Kıdemli Tüketici ve Pazar Araştırma Direktörü)
10.00 – 10.20: Sunum – Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2025-2026 Sonuçları
Konuşmacılar: Prof. Dr. Hasan Kemal Suher (İletişim Fakültesi Dekanı, Bahçeşehir Üniversitesi) ve Doç. Dr. Gül Şener (Bahçeşehir Üniversitesi)
10.25 – 10.55: Panel – Veriyle Gelen Güç: Perakende Medya ile Yeni Nesil Reklamcılık
Moderatör: Emir Sanlı (Tooplay, CRO) / Konuşmacılar: Gamze Balık (Mimeda, Veri ve Teknoloji Lideri), Mine Alara Halil (TAB Gıda, Medya ve Dijital Pazarlama Müdürü)
10.55 – 11.15 – Kahve Molası
11.15 – 12.00: Panel – Geleceği Şekillendiren Trendler
Moderatör: Gamze Numanoğlu (IAB Denetim Kurulu Başkanı / Aktif Bank, Müşteri Deneyimi, İletişim ve Sürdürülebilirlik Grup Başkanı / Konuşmacılar: Atakan Demirci (IAB Yönetim Kurulu Üyesi / Omnicom Media Group Turkey, CDO), Ekin İlyasoğlu (IAB Sürdürülebilirlik Yürütme Kurulu Başkanı / Logaritma, Yönetici Ortak), Ozan Emrah Ünal (Portuma, Kurucu ve CEO)
12.05 – 12.35: Panel – 2026 ve Ötesi: Dijital Dünyanın Geleceği (Ajans, reklamveren ve yayıncı perspektifinden 2026 ve ötesindeki olası gelişmeler, beklentiler ve öngörüler)
Moderatör: Neslihan Olcay (IAB, CEO) / Konuşmacılar: Ayşen Akalın (IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı / Sanipak, Medya ve İletişim Müdürü), Dr. Cüneyt Devrim (IAB Yönetim Kurulu Başkanı / CGO, Havas Group Turkey), Eren Kantarlı (IAB Yönetim Kurulu Üyesi / Google, Genel Müdür Yardımcısı)
12.40 – 12.55: Sunum – Dijital Ses
Konuşmacı: Burak Yılmaz (IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı / Aleph Türkiye, Kurucu-Yönetici Ortak)
12.55 – 13.00: Kapanış