IAB TR

Kırmızı Işık

Kategori : Video Reklamlar
Ödül : Gümüş MIXX Reklamveren : Citroen Ajans(lar) : Havas İstanbul

Pazarlama Hedefi: Hedef kitleye aracın yeni özelliklerini anlatabilmek, araca olan talebi ve konuşulurluğu artırabilmek.

Reklamın Hedefleri: Hedef kitlede viral etki yaratarak yüksek paylaşım ve izlenme oranı sağlamak.

Hedef Kitle: Kişisel yaşamında keyifle kullandığı aracın ticari ihtiyaçlarına da yanıt vermesini isteyen orta ve küçük ölçekli kobiler.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Citroen’in ticari segmentteki araçlarından Yeni Citroen Berlingo her biri ayrı öneme sahip onlarca yeni özelliğiyle geldi. Lansman için dijital mecraları kullanmak, hedef kitlenin özdeşleşebileceği bir içerikle viral etki yaratmak gerekiyordu. Trafikte vakit geçiren tüm sürücülerin tanıdığı yerel bir iç görü olan ”kırmızı ışıkta gelen korna sesi” ile yola çıkıldı. Hemen tüm sürücülerin tepkisini çeken bu davranışı alt edecek bir trafik kahramanı yaratıldı. Bu kahramanın sağduyulu sürücülerin sesi olması için insanların “aynen” diyerek paylaşacağı bir video hazırlandı. Kahraman Yeni Citroen Berlingo kullandı ve derdini anlatırken aracından bolca bahsetti. Kırmızı ışıkta korna çalan birine kısa bir yanıt vermek kimseyi tatmin etmezdi. “Konuşarak bezdirme” konusunda uzman olan Kamusal Mizah isimli YouTube kanalında da yayın yapan Özgür Turhan’ın başrol olduğu, 11 özelliğin esprili dille aktarıldığı 4 dakika 37 saniyelik bir film yapıldı. Kritik kararlardan biri filmi bölerek yayınlamak veya tamamını yayınlamaktı. Bir reklam gözüyle bakmayıp video içerik izleme alışkanlıklarına uyumlu olacak şekilde tamamı yayınlandı.

Uygulama: 4 dakika 37 saniyelik filmin reklam gözüyle bakılmayıp video içerik izleme alışkanlıklarına uyumlu olacak şekilde tamamı yayınladı. Video izlenmelerini artırmak reklamlama ve story yönlendirmeleri kullanıldı.

Link:https://youtu.be/JWP9RuBKtuM

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.