IAB TR

Lay's Yerel Lezzetlerini Arıyor

Kategori : Lansman Çalışmaları
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : PepsiCo Ajans(lar) : OMD The Gang Agency

Pazarlama Hedefi: Kampanya ve yeni ürünlerin bilinirliğini artırarak tüketiciyle bağ kurmak, rafta kalacak yeni lezzeti tüketicileri dahil ederek seçmek.

Kampanyanın Amacı: 5 ay boyunca devam eden Türkiye’nin Lezzetleri Kampanyasını dijital platformlarda desteklemek, kampanya bilinirliği ve tüketici ile bağı artırmak.

Hedef Kitle: Kadın ağırlıklı olmak üzere 20-30 yaş arası genç yetişkinler.

Yaratıcı Strateji:

- Tüketicileri kampanyaya dahil etmek için 1. dönemde yeni çıkacak lezzetleri merak ettirmek, 2. dönemde ise çıkan lezzetler üzerinden oylamaya yönlendirecek dijital kampanya hayata geçirmek

- Dijital dünyada ana reklam filmlerimizi tamamlayacak içerikler üretmek

- Facebook ve Google’ın önerilerine göre ilk üç saniyede mesajı veren, dinamik ve hızlı tüketilebilen içerikler üretmek

- Hedef kitleye ulaşmak için doğru mecraları belirlemek ve içerikleri mecralara uygun hale getirmek

- Yaratıcı çözümler ve farklı mecra kullanımıyla web sitesine kullanıcıları yönlendirmek

- Hedef kitlenin farklı ilgi alanlarına göre özel içerikler üreterek kampanyanın engagement oranını artırmak.

Uygulama: Yeni 2 yerel lezzet raflarda yerini aldıktan sonra Türk halkının cipsini seçmesi için bu iki cipsi oylamaya sunuldu. “Rafta kim kalsın?” diye soruldu ve web sitesindeki oylama alanına yönlendirildi.

Sonuç: Kampanyanın 1. döneminde; programatik kullanımı ile PepsiCo normlarının 80% üzerinde görüntüleme oranı elde edildi. Kampanyanın 2. döneminde; Twitter poll ad & video website card kullanımı ile %9,58’lik oran elde ederek benchmark’ın 6 katı engagement oranı elde edildi. Kampanya sonunda; kampanyanın offline kısmıyla birlikte, Somera raporlarına göre Lay’s’in pozitif konuşulma oranı %18 artarak cips kategorisinde hakkında en fazla pozitif konuşulan marka oldu. Nielsen’in raporlarına göre Lay’s’in kilogram başına satış değeri, geçen yıla göre %21 artarak tuzlu atıştırmalıklar kategorisinde son 36 ayın en yüksek pazar payına ulaştı.

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.