IAB TR

MAC Cosmetics Programatik OOH ile Mağazaya Yönlendirme

Kategori : Ev-Dışı Dijital
Ödül : Altın MIXX Kategori : Dijitalden Mağazaya
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Elca Kozmetik Ajans(lar) : Mindshare Awarion

Pazarlama Hedefi: MAC Cosmetics’in Retro Matte Likit Rujunu kategori de lider ürün konumuna getirmek ve mağaza trafiğinin ve satışının düşük olduğu ilgili mağazalarda satışları ve trafiklerini arttırmak.
Kampanyanın Amacı: Mağaza Trafik ve Satış Artışı.

Yaratıcı Strateji: Araştırmalar, açıkhava reklamı görenlerin %88’i, reklamı gördükten sonra 30 dakika içinde mağazayı ziyaret ettiğini, %58’inin ise mağaza yakınındaki reklamların alışverişlerini olumlu tetiklediğini söylüyor. Bu iki temel içgörüye dayanarak mağaza yakınlarında yer alan açıkhava alanlarını efektif kullanacak bir medya çözümü hayata geçirildi. MAC Cosmetics icin önemli olan Zorlu ve Kanyon mağazalarından gelen günlük trafik ve satış verisini, bu AVM’lerde bulunan dijital ekranlarda medya kullanımlarını ve satış tekliferini gerçek zamanlı olarak optimize etmek için kullanıldı. Bu sayede ne zaman ve ne kadar frekansta, hangi kampanya mesajı ile yayında olacağının kararını vererek bütçenin verimli kullanılmasıydı.

Uygulama: Zorlu ve Kanyon MAC Cosmetics mağazalarının trafiklerinin düştüğü saatlerde ücretsiz makyaj uygulaması iletişimi ile trafik artırılmaya çalışılırken, yoğun saatlerinde ise ana kampanya iletişimi yaparak kreatifler optimize edildi ve mağaza trafiklerine göre kampanya stratejisini anlık dataya göre adapte edildi. Mağazaların satış takip sistemlerinden gelen veriyle, DSP’den gelen kampanya verisini bir dashboard’a aktarıp, performansı gerçek-zamanlı olarak takip edildi. Sistem ile akan bu veriler sayesinde medya planını yaşayan ve optimize olan bir plan haline getirildi, aynı zamanda kampanya sonuçlarını doğrudan etkileyecek kararlara; en doğru bütçe, zaman ve kreatif (kampanya mesajı) ile anlık olarak müdahale edilebildi. Sadece mağaza trafiğine değil iş sonuçlarana da oldukça iyi hizmet eden bu kampanyada pazar payında artış elde edildi.

Sonuç: Yapılan optimizasyonlar neticesinde, iki AVM genelinde haftalık satış artışı %28. Zorlu’daki mağazanın trafiği %23, Kanyon’nun ise %34. Retro Matte’in toplam satıştan aldığı pay geçen yıl %1 iken, bu yıl %14’e çıktı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://youtu.be/6IOfAjZ_euE

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.