101. Yıl Özel Anıtkabir Deneyimi
Hedef Kitle: Milli bayramları heyecanla bekleyen, Ata’mızın ve Cumhuriyetimizin değerlerine bağlı tüm vatandaşlar hedeflendi.
Hedef: Her yıl yüzbinlerce kişi Anıtkabir’i ziyaret ederek Cumhuriyet değerlerine bağlılığını gösterirken, Ankara’ya gelemeyen vatandaşlar için bu mümkün olmuyordu. Teknosa, Cumhuriyetin 100. yılı kapsamında, Ata’nın gerçeğe en yakın sesini yapay zeka ile üreterek, Anıtkabir turunu dijital ortamda yeni bir deneyime dönüştürdü. Amaç, Anıtkabir’e fiziksel olarak gidemeyenlere bu deneyimi sunmak ve Cumhuriyetin değerlerini yaşatmak oldu.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: EnBuyukArmagan.com adresi yeniden tasarlanarak deneyim sunuldu. 101. yıl özel deneyimi, Teknosa Mobil Uygulamasına entegre edilerek geniş bir kitleye sunuldu. Uygulamayı zaten kullanan müşteriler, uygulama içi ekranlar ve özel bildirimlerle deneyime davet edildi. Türkiye’deki tüm mağaza içi ekranlar ve açık hava çalışmalarıyla, QR kodları kullanarak vatandaşlar deneyime yönlendirildi. Influencer içerikleriyle deneyimin nasıl kullanılacağına dair rehber videolar üretildi. 29 Ekim sonrasında, deneyim Teknosa uygulamasıyla birlikte mobil web üzerinden de erişilebilecek şekilde tüm kullanıcılara sunuldu. Anıtkabir ziyaretlerinin en yoğun olduğu 10 Kasım günü, ikinci bir dalga ziyaretçi akını yaratıldı.
Uygulama: Deneyimi hem mobil uygulama hem de mobil web üzerinde sunabilmek için “web-view” tekniği kullanıldı. Açık hava müze deneyimi için lokasyon servislerinin kullanılmak istendiği ancak Anıtkabir’in güvenlik nedeniyle geolocation hizmetinin çalışmadığı bölgesinde, navigasyon problemi cihazın pusula ve adımsayar sensörlerini kullanan offline bir yazılım ile çözüldü. Fiziksel olarak Anıtkabir’de bulunan ve bulunmayan herkese hitap edebilmek için VR teknolojisi kullanıldı. Bu sayede cihazın hareketlerine cevap veren, adım atma ve parmakla kaydırma etkileşimleriyle çalışan, görsel ve işitsel içerikler sunarak ziyaret deneyimini zenginleştiren bir platform yaratıldı. Görme engelliler için ise deneyim, ARIA etiketleriyle tarif edilerek, ziyaretin yalnızca işitsel olarak da deneyimlenebilmesi sağlandı.
Sonuç: Proje sayesinde 22.500.000 dijital erişim ve 25.000.000 açık hava erişimi sağlandı. 210.000 tıklanma elde edildi, 41.462 tekil kullanıcı deneyimi ziyaret etti. Kullanıcılar, uygulamada ortalama 2,4 dakika vakit geçirerek dijital Anıtkabir deneyimini yaşadılar. Bu sayede, fiziksel sınırlamalar ortadan kaldırıldı ve yenilikçi bir deneyim sunuldu.