4KM-1TL
Hedef Kitle: Şehirli, akıllı alışveriş fırsatlarını takip eden, 25-55 yaş aralığında kadın-erkek otomobil sürücüleri.
Hedef: Bayilerdeki Dacia Spring deneme sürüşü taleplerinin %10, Google aramalarının %80 artırmak hedeflendi. Dacia Spring farkındalığının artması için hedef kitle nezdinde kampanya assetlerinin 50 milyon impression elde etmesi hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: İletişimin çıkış noktası “4 kilometrede 1 TL’lik” enerji tüketimi oldu. Bu mesajı daha somut hale getirmek için, farklı ürünlerin fiyatlarını kilometre cinsine çevirerek Dacia Spring’in ekonomik yönünü öne çıkarıldı. Tüketicilerin indirim ve kampanyalara en çok ilgi gösterdiği “Kasım Fırsatları” dönemi, bu avantajı vurgulamak için bir fırsat olarak değerlendirildi. Akla gelen birçok ürünün fiyatı, Dacia Spring ile gidilebilecek mesafeye uyarlandı ve maliyet avantajı bu şekilde anlatıldı. Programatik reklamlar ve widget teknolojisi kullanılarak, kullanıcıların o an inceledikleri ürünlere özel gerçek zamanlı kilometre karşılıkları gösterildi. Böylece her ürün fiyatı, Dacia Spring’le gidilebilecek mesafe üzerinden yeniden yorumlandı.
Uygulama: Sahibinden.com’un alışveriş kategorisinde widget teknolojisi kullanılarak özel banner’lar hazırlandı. Sayfa içinde arama yapan kullanıcılara, inceledikleri ürünlerin fiyatlarını kilometreye çeviren gerçek zamanlı banner’lar gösterildi. Yandex üzerinden yapılan hedeflemelerde, kullanıcıların aradıkları rotalara göre özel karşılaştırmalar sunuldu. İstanbul ve İzmir’de, geo-targeted “pooh” uygulamalarıyla en çok ziyaret edilen lokasyonlara özel içerikler sunuldu. İzmir’de boyoz, kumru ve gevrek gibi yerel ürünlerle; Fenerbahçe Stadyumu’nda forma, Levent’te ise kahve gibi sık tüketilen ürünlerle kıyaslamalar yapıldı. Radyo mecrasında da Fizy üzerinden yayınlanan spotlarla kullanıcıya ulaşıldı. Spotu dinleyen kişilere, Tooplay ağı üzerinden yeniden hedefleme yapılarak kampanya videosu gösterildi.
Sonuç: Awareness hedefleyen kampanya ile 60 milyonun üzerinde impression elde edildi. Kampanya videoları 19 milyonun üzerinde görüntülendi. Google Trends’e göre Dacia Spring aramaları kampanya öncesi döneme göre %100 artış gösterdi. Yüzlerce insan test sürüşü yapmak için bayileri ziyaret etti.