IAB TR | Ackenbakma.com
IAB TR |  Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler
Kategori Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler
Reklamveren
Tat Gıda
Ajans(lar)
Tribal Worldwide İstanbul
Sektör
Yiyecek-İçecek
Yıl
2014

Pazarlama hedefi: Türkiye’nin köklü markalarından biri olan Maret’in en çok özdeşleştiği sıfat ‘Hijyen’di. Halbuki şarküteri kategorisindeki markanın çok daha iştahlı, lezzetli olarak anılması gerekirdi. Projeddeki temek hedef Maret’i kullanıcı zihninde farklı bir yere konumlandırmak oldu. Kampanyanın amacı: Hedef kitle üzerinde marka “lezzet” algısının yaratılması, sosyal medyada etkileşim ve mikrositeye ziyaretçi trafiği sağlanması. Hedef kitle: Yemek yemeye ve yapmaya meraklı, daha kahvaltı sofrasındayken öğle yemeğini düşünen, iştahlı, yemek programlarını, özellikle yeni nesil ’30 dakikada 4 yemek’ ya da ‘Haftanın 5 gününün yemekleri 1 günde’ gibi programları takip eden, pratiklik peşinde, öğrenci, genç profesyonel ve küçük aile anneleri hedef kitle olarak belirlendi. Yaratıcı strateji: Projenin hedefi dijital ortamda lezzeti anlatmaktı ancak bu mecrada ne ürünlerin kokusu duyurulabilirdi ne de tadına baktırabilirdi. Bu nedenle lezzeti ziyaretçilerin gözlerine sokulacağı bir site yapma fikriyle yola çıkıldı. ‘Lezzet burada, hemen tıkla’ gibi beylik bir CTA yerine ‘Açken Bakma’ sloganıyla ekmek arası lezzetler yaratıldı. Üstelik yalnız pazarın kahramanı sucuğu değil, Maret’in tüm ürün gamı kullanıldı. Dijital trendlere uygun olarak tüketilebilir ve stratejiye uygun bir şekilde içerikler tasarlandı. Önemli olan kullanıcıların tarifleri bir kenara yazmaları değil, kolayca hazırlanabileceklerini söyleyip akıllarına girmek ve onları da ekmek arası lezzetler konusunda daha yaratıcı olmaya teşvik etmekti. Uygulama: Sonuç: .Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://vimeo.com/101311601