adidas X Crazyfast Oyun İçi Entegrasyon ve Twitch Canlı Yayın Projesi
Hedef Kitle: Kampanya, futbola olan ilgileri ve mobil oyunlarla güçlü etkileşimleriyle öne çıkan, teknolojiye yatkın Z kuşağını hedef alarak stratejik şekilde planlandı.
Hedef: Oyun içi erişim, etkileşim, web sitesi trafiği, satış ve ürün farkındalığını artırmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Genç ve teknolojiye aşina hedef kitleye adidas X Crazyfast kramponunu mobil futbol oyunu Kafa Topu 2’de bir ay boyunca tanıtmayı hedefledi. Kampanya, Twitch’te düzenlenen özel bir turnuva ile duyuruldu. Yaratıcı strateji, Gen Z’nin ilgisini çekmek amacıyla kramponu oyunun içine entegre etmeye odaklandı. Medya stratejisinde ise bu neslin yoğun olarak kullandığı Twitch ve Discord platformları tercih edildi. adidas mağazasında gerçekleştirilen bir canlı yayınla da etkileşim artırıldı. Gen Z’nin dijital alışkanlıklarına göre şekillendirilen bu yaklaşım, kampanyanın hedef kitlede karşılık bulmasını sağladı.
Uygulama: adidas, X Crazyfast kramponunu mobil futbol oyunu Kafa Topu 2’ye 3D tasarımıyla entegre etti. Krampon, oyunda “hız artışı” özelliği kazandıracak şekilde geliştirildi ve tüm oyunculara ücretsiz olarak sunuldu. Twitch yayıncıları, bu özel kramponu kullanarak oyun deneyimlerini kampanya videosu ve adidas logosu eşliğinde canlı yayınlarda paylaştı. Yayınlar sırasında izleyicilere yayıncılarla birlikte oynama imkanı tanınarak izleyici etkileşimi artırıldı. İstanbul İstiklal Caddesi’ndeki adidas mağazasında özel bir canlı yayın düzenlendi. Bu etkinlik sayesinde, sadece ürün bilgilendirmesi yapmakla kalınmadı; aynı zamanda hedef kitleyle doğrudan ve samimi bir bağ kuruldu. Genel olarak kampanya, teknolojiyi etkili kullanarak genç hedef kitleye yenilikçi ve dikkat çekici bir şekilde ulaştı. Hem ürün tanıtımı yapıldı hem de oyun deneyimini zenginleştiren etkileşimli bir ortam sunularak kullanıcılarla güçlü bir bağ kuruldu.
Sonuç: Popüler Kafa Topu 2 oyunu ürünü benimsetme, Twitch ve Discord ise işbirliğini duyurma ve ürünü deneyime yönlendirme platformları olarak kullanıldı. X Crazyfast kramponunun faydası ve ücretsiz olması sayesinde, Kafa Topu 2 oyunu içerisinde 4 milyon kullanıcı tarafından alındı ve oyun içi mesajı 495 bin kez görüntülendi. Marka ve ürün bilinirliği anketlerine 3,3 bin kişi katıldı, sonuçlarda katılanların %75’i ürünü incelediğini belirtti. Kampanya döneminde ürün sayfasının ziyaretçi sayısı %154 arttı. Canlı yayınlar 24 saat içerisinde toplamda 108 bin organik izlenmeye ulaştı.