Akış Oyunları
Hedef Kitle: 18-45, dolgulu bisküvi seven, açık fikirli, kalabalığın kusursuz bir parçası olmak istemeyen ve deneyim arayan kişiler hedef kitle olarak belirlendi
Hedef: Reklam hatırlanma ve ürün hakkında olumlu düşünce metriklerinde artış elde etmek. Youtube’da VCR ve VTR oranlarında Eti ortalamasının üzerine çıkmak, TikTok’ta VCR ve VTR oranlarında Eti ortalamasının üzerine çıkmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanyanın başında dört farklı kreatif hazırlandı. Her birinin etkisini ayrı ayrı ölçmek için başlangıç mecrası olarak YouTube tercih edildi. Yapılan BLS ölçümlemeleri, her videonun farklı hedef kitlelerde farklı sonuçlar verdiğini gösterdi. Bu testlerde, “İçe Dönük” adlı video hem reklam hatırlanırlığı hem de ürün hakkında olumlu düşünce metriklerinde en iyi sonucu verdi. Yayın performansı da diğerlerine göre daha yüksek olunca, bu video YouTube masthead alanında yayınlandı ve kampanya erişimi en üst seviyeye çıkarıldı. Elde edilen içgörülerle yayın planı yeniden optimize edildi. Her kreatifin farklı kitlelerdeki etkisi dikkate alınarak Onedio ve Adcolony gibi platformlarda hedefe özel yayınlar planlandı. Reklam hatırlanırlığı en yüksek olan “Ben Merkezci” videosu, Adcolony’de interaksiyonlu video formatına entegre edildi. Bilinirliği yüksek içeriklerin kullanıcıyı aksiyona geçirme ihtimalinin daha fazla olacağı öngörüldü ve bu içgörü, Adcolony BLS sonuçlarıyla da desteklendi. Genç hedef kitleye ulaşmak için Exxen ve TV8 gibi yoğun kullanılan mecralar da plana dahil edildi. Kampanyanın etkisini artırmak adına influencer iş birlikleri ve açık hava reklamları da kullanıldı.
Uygulama: Demoları, tüketiciyi yakalayacak bir hikâyeye entegre etmek ve özellikle genç hedef kitlenin dikkat süresini artırmak amacıyla yola çıkıldı. İzleyicinin ekrana daha dikkatli bakmasını sağlamak için, videolarda sorular yöneltildi. Tüketici, aşina oldukları akıl ve optik oyunlarıyla hikâyeye dahil edildi ve bu oyunlara katılma isteklerini tetikledi. Verilen cevaplar, popülerliğini koruyan klişe “kişilik envanterleri”ne bağlandı ve izleyicinin merakı artırıldı. Videonun sonunda, verilen cevapların bir anlamı olmadığını gösteren, Eti Tutku’nun eğlenceli ve alaycı tonu taşıyan kişilik testleriyle izleyicide hafif bir şaşkınlık yaratıldı. Bu şaşkınlık anı, kremanın tanıtımına geçmek için beklenmedik bir fırsata dönüştürüldü. Böylece izleyicilere, normalde ilgi göstermedikleri demoları dört absürt video aracılığıyla keyifle izletmiş oldu. Uygulanan bu yaratıcı yöntem sayesinde hem dikkat çekildi hem de tüketici içerikle daha bilinçli bir şekilde etkileşime geçti. Aynı zamanda kullanılan alaycı anlatım dili, Eti Tutku’nun karakterini ve absürt dünyasını eğlenceli bir şekilde hatırlattı. Sürekli soru sorulan bu yapı, mecra seçimlerini de etkiledi. Hedef kitlenin yoğun olarak vakit geçirdiği oyun ağı Adcolony’de, interaktif sorularla kullanıcı sürece dahil edildi. Genç kitle için önemli bir platform olan Twitch’te de videolar yayınlanarak kampanya daha geniş bir erişime ulaştırıldı.
Sonuç: Kampanya ile toplamda 176M gösterim elde ederken tüm mecraların erişim rakamlarının toplamı 80.5M olarak gerçekleştirildi. YouTube kampanyası %45,55 VTR ve 44,52% VCR ile sonuçlandı. (Eti: %41,25) Kampanya TikTok’ta %1,79 VCR ve %98,22 VTR ile sonuçlandı. BLS sonuçları kapsamında “reklam hatırlanma”da 9,11 puanlık ve hali hazırda yüksek olduğu için artırmakta zorlanılan “ürün hakkında olumlu düşünce” metriğinde ise 3,38 puanlık bir artış elde edildi. Görünürlük metriğinde %97,27 skora ulaşıldı. Ocak ayı Twitch yayınlarında video tamamlanma oranımız %87 oldu. Adcolony’de gerçekleştirilen BLS; 9 puanlık bir reklam hatırlanma artışı ve reklamı gören kullanıcıların ürünü satın alma eğiliminde de 2 puanlık artış ile sonuçlandı. Influencer çalışmalarında 1,4 M erişim ve 86K etkileşim elde edildi. Ana stratejiyi destekleyen E-Ticaret platformlarına yönlenen CPAS kreatifleri ile 0,26% CTR elde edildi. Açık hava duvar kullanımlarında da toplam 30M erişim elde edildi.