Auto Content Recognition
Hedef Kitle: Hedef kitle, saç bakımı ile ilgilenen 20-44 yaş arası, ABC1C2 sosyo-ekonomik gruplarındaki kadınlar olarak belirlendi. Bu kitleye, izledikleri dizi, film ve programlarda saçın görünürlüğünün fazla olduğu sahneler ile ulaşılması hedeflendi.
Hedef: Dove Yoğun Onarıcı Serisi için geliştirilen kampanya, ACR (Auto Content Recognition) teknolojisini kullanarak televizyon izleyicileriyle etkileşim kurmayı amaçladı. Reklamlarında saçın görünürlüğünün fazla olduğu sahnelerde alt bant iletişimleri devreye sokuldu. Bu sayede izleyiciler, kumandalarındaki yeşil butona tıklayarak ürünle ilgili detaylara ulaşabildi. Kampanyada, inovatif medya kullanımı ve hedefli mesaj iletimi birleştirilip marka bilinirliğinin artırılması hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanya için geleneksel kanal ve program hedeflemesinin ötesine geçilerek, “saç” tanımlaması üzerinden bir odak oluşturuldu. En yüksek izlenme oranlarına sahip dizilerde, saçın görünürlüğünün fazla olduğu sahneler ACR teknolojisiyle belirlendi. Yenilikçi ACR teknolojisi, televizyonun sınırlarını genişleterek hem marka bilinirliğini artırdı hem de kullanıcılar için interaktif bir deneyim sundu. Bu teknoloji sayesinde mesaj daha etkin bir şekilde hedef kitleye ulaştırıldı ve yönlendirilen site trafiğinde artış sağlandı.
Uygulama: Kampanya süresince, en çok izlenen dizilerde saçın görünürlüğünün fazla olduğu sahnelerde otomatik olarak devreye giren alt bantlar kullanıldı. Kullanıcılar, kumandalarındaki yeşil butona tıklayarak özel bir landing page’e yönlendirildi. Burada, ürün hakkında detaylı bilgiler ve QR kod aracılığıyla alışveriş sitesine yönlendirme sağlandı. Bu sayede interaktif ve ölçümlenebilir bir televizyon reklamcılığı uygulandı.
Sonuç: Kampanya süresince, Kanal D, TV8 ve Show TV’de toplam 396.440 alt bant gösterimi gerçekleştirildi. Bu gösterimlerle 4.722 tıklanma alındı ve %1,19’luk bir CTR oranına ulaşıldı. İzleyiciyi aksiyona geçiren kampanya ile site trafiği artırıldı ve ürün bilinirliği güçlendirildi.