Pazarlama hedefi: Axe’ın yeni kokusu olan Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak.
Kampanyanın amacı: Axe Black serisini olabildiğince çok insana duyurmak ve denemelerine teşvik etmek. Axe Black algısını “cool, büyük bir çaba harcamadan dikkat çeken” noktaya taşımak.
Hedef kitle: 20-30 yaş arası erkekler.
Yaratıcı strateji: İstanbul yeterince kalabalık, kaotik bir şehir. İstiklal caddesiyse dünya çapında bir karmaşaya sahip. Bir tarafta kokoreççilerin tavaya vurma sesleri, diğer yanda sokak çalgıcıları, yüzlerce eğlence mekanı, aralardan geçmeye çalışan arabaların kornaları ve caddeden geçen günde 3 milyon kişi… Tüm bu karmaşanın, gürültünün ortasına sessizliği getirsek nasıl olur dedik ve İstiklal Caddesi’nde sessiz ama etkileyici bir deneyim sunuldu.
Uygulama: Bir outdoor, dünyada ilk defa yaşanan bir mobil deneyimle buluşma, eğlence ve konser alanına dönüştü. Hem de sadece akıllı telefonunun wireless’ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen, diğer geçen insanlar için sessiz bir konser alanı…
Sonuç: Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://www.youtube.com/watch?v=Np5-b20HGIo