Backpack
Hedef Kitle: Hedef kitle, sağlık ve çevre konusunda bilinçli, teknolojik yeniliklere açık, kentli yaşam tarzını benimseyen bireylerden oluşturuldu.
Hedef: Hava kalitesi konusunda farkındalık yaratmak ve iç mekan hava temizliği konusunda tüketicileri bilinçlendirmek hedeflendi. Bu hedef doğrultusunda, tüketicileri evresel faktörlere yönelik bilinçledirirken, iç mekan hava temizliği konusunda Dyson hava temizleyiciler çözümü ile tanışmalarını sağlamayı hedefledi, ürün satışlarını artırmak ve tüketiciler arasında sürdürülebilir bir marka sadakati oluşturmak amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Pazarın zorlukları arasında hava kalitesine dair farkındalık eksikliği öne çıkarken, teknolojinin bu boşluğu doldurma potansiyeli önemli bir fırsat olarak değerlendirildi. Kampanya süresince National Geographic TV ve dijital platformlarda kampanya filmi yayınlandı. NatGeo’nun web sitesinde oluşturulan landing page ile iç mekân kirleticileri hakkında farkındalık yaratıldı. Tüm bu çalışmalar YouTube ve sosyal medya paylaşımlarıyla desteklendi. Türkiye’nin önde gelen teknoloji editörleri ve popüler podcast kanallarıyla içerik üretildi. Projenin son adımında, İBB Çevre ve Koruma Dairesi iş birliğiyle “İstanbul Senin” uygulamasına entegre edilen “Hava Kalitesi” mini uygulaması sayesinde, kullanıcıların bulundukları lokasyondaki hava kalitesini anlık olarak görmeleri sağlandı. Bu veriler dijital açıkhava ünitelerine aktarılıp İstanbul’un çeşitli noktalarında yaygın şekilde gösterildi.
Uygulama: Kullanılan interaktif taktikler arasında, hava kalitesi ölçümleri üzerine içerik üretimi, anlık hava kalitesi verilerini gösteren programatik yayınlar, İstanbul Senin uygulamasına entegre edilen “Hava Kalitesi” mini uygulaması ve dijital açıkhava ünitelerine yapılan anlık veri entegrasyonları yer aldı. Bu yaratıcı uygulamalar, hedef kitleyle etkileşimi artırmak, bilgi sunmak ve gerçek zamanlı verileri öne çıkarmak amacıyla doğru mecra eşleştirmeleriyle hayata geçirildi.
Sonuç: Pazar payında %24, satışlarda %251 artış ve TOM Spontaneous Awareness skorunda +2 puanlık bir artış elde edildi. Toplam 221 milyon gösterim, 4,2 milyon erişim, podcast yayınlarında 161 bin dinlenme ve “Hava Kalitesi” uygulamasında 86 bin trafik elde edildi. Tüm bu sonuçların iş sonuçlarına da yansımasıyla tüketiciyi bilinçlendirmek için çıkılan bu yolda tüketicilerin Dyson çözümü ile kavuşmaları sağlandı.