Pazarlama hedefi: Gençlerin günlük hayatlarının bir parçası olup P&G ürünlerinin bilinirlik ve satın alım oranlarını artırmak ve toplanan datalar ile uygulamadan birincil veri kaynağı olarak yararlanmak. Kampanyanın Amacı: Hedef kitlenin mobil uygulamayı indirmelerini sağlamak ve uygulama içerisinde aksiyon alacak kullanıcıları çekmek. Hedef Kitle: 18-24 yaş arası gençler. Yaratıcı Strateji: Gençlerin sınırsız isteklerini sınırlı harçlıklarla karşılamaya çalıştığı içgörüsünden faydalanarak, gençlere sloganlardan öte somut faydalar sağlayabilecek bir mobil uygulama geliştirildi. Uygulama: Mobil uygulamayla ders notları, sinema ve uçak biletleri, indirim kodları, e-gaming puanları, iPhone X kazanma şansına kadar çok çeşitli özet fırsatlar sunuldu. Sonuç: Kampanya ile Aralık 2017’de başlanan yolculuk Aralık 2018’de 1.000.000 olarak ve %30 app aktifliği ile tamamlandı. 4.600.000.000 BAKS verildi. 41.000.000 soru çözüldü. 1.800.000 kez video izlendi. 250,000 indirim kuponu verildi. 165,000 fiş yüklendi. 70,000 kişi Baksilyonere katıldı. 60,000 ödül gönderimi yapıldı. 10,000 bağış yapıldı. Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:
https://vimeo.com/313328236