Pazarlama Hedefi: Uzun bir aradan sonra, Toyota yeniden spor model çıkardı: Toyota GT86.Hedefimiz bu yeni otomobili, yeni ve “genç” bir yolla duyurmaktı. Hedef Kitle: 30 – 45 yaş arası, spor arabalara meraklı bekar erkekler. Yaratıcı strateji: Belirlediğimiz bekar-erkek hedef kitleye sözümüzü dinletebilmek için, bu erkekleri “gelecekteki çocukları” ile tanıştırmaya karar verdik. Onları, gelecekteki çocukları uyaracak ve “Ben gelirsem spor bir otomobil kullanma şansın kalmayacak. GT86 kullanmak istiyorsan gün bugün!” diyecekti. Uygulama: İş için bir mikrosite hazırlandı. Siteyi ziyaret edenler: • Facebook hesapları ile siteye bağlandılar • Site, kullanıcıların Facebook bilgilerini bir text-to-speech uygulamasına sokarak sese dönüştürdü • Böylece sitedeki bebekler, kullanıcılarla konuşurken, onlara adıyla hitap etti, arkadaşlarının adını söyledi, çalıştığı işyerinden bahsetti • Ve “Bir Toyota GT86 kullanmak gün bugün. Biz geldiğimizde her şey için çok geç olacak.” dedi Sonuç: Üç haftada: • Toyota Türkiye Facebook sayfası kampanyanın yayında olduğu Eylül ayında, Socialbakers Türkiye Eylül 2012 Facebook marka sıralamasında Engagement Rate Score’uyla, aylık ortalamada 4. sırada; günlük değerlendirmede 2. sırada; otomotiv sektöründe ise 1. sırada yer aldı. • Sosyal medyada onbinlerce yorum yer aldı, CMC’nin medya ölçüm sonuçlarına göre yorumların dağılımı %91.21 pozitif, %7.51 nötr, %1.28 negatif olarak gerçekleşti. • Kampanya döneminde Facebook fan sayısında %30 artış gerçekleşti ve üç hafta içinde fan sayısı 25 bin artarak 85 binden 110 bine yükseldi. • Kampanya mikrositesini üç haftada toplam 251.220 kişi ziyaret etti. • Yapılan ziyaretler sırasında sitede geçirilen süre ortalama 3 dk. oldu. • 480 kişi GT86 ile ilgili bayiye yönlendirilmek istedi Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://www.bebekhakli.com/Demo https://vimeo.com/57368191