Beko Kadının İşi, Gücü NOBA ( Nokta Bazlı İletişim ) Projesi

Hedef Kitle: 18 yaş üstü herkes hedef kitle olarak ele alındı.

Hedef: Bayilerin mağaza trafiğinin ve satışının artışı hedeflendi.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Uzun yıllardır “sağlıklı bir toplum için fırsat eşitliği” ilkesine odaklanan marka, 100 Kadın Bayi projesini bir adım daha ileriye taşıdı. Bu projeyi, bir kurumsal sosyal sorumluluk çalışması olarak değil, toplumsal bir sosyal sorumluluk projesi olarak konumlandırarak toplumda daha geniş bir farkındalık yaratmak amaçlandı.

Uygulama: Kadın bayilerinin açılış kampanyalarını ve merkeziyetsiz oluşturdukları promosyonları sosyal medya iletişimleri ile destekleyerek bayi bilinirliğini ve bayi trafiğini arttırmak amaçlandı.

Sonuç: Projeye başlandığında satış teşkilatı belkemiğini oluşturan bayi ekosisteminde kadın oranı %1’in altındaydı. 4 yıl içinde bu oranı %10’a yükseldi. Bu bağlamda kadın bayileri açılış kampanyalarını ve merkeziyetsiz oluşturdukları promosyonları sosyal medya iletişimleri ile destekleyerek bayi bilinirliğini ve bayi trafiğini artırmak amaçlandı.