Bi Tanısan Seversin
Hedef Kitle: Ekonomik, sosyo-kültürel, toplumsal ve bireysel kaygılar içinde kendini yalnız ve depresyonda hisseden; bu nedenle sevdikleriyle ve çevresiyle yeniden bağ kurma ihtiyacı duyan herkese seslenmek istendi.
Hedef: Şefkat ve kapsayıcılığı merkezde tutan ses tonuyla birçok tavır ve tarz için görünür bir marka olmak, başta gençler olmak üzere marka tercih setinde üst sıralarda yer almak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Boyner, “Bizim Tavrımız Güzel” yaklaşımını, toplumun öze dönüş ve anlam arayışı içgörüsüyle yeniden yorumladı. Kapsayıcılığı merkeze alarak, farklılıklarla bir olmanın, empati kurmanın ve açık iletişimin önemine dikkat çekti. “Bir Tanısan Seversin” söylemiyle, toplumda birbirinden çok farklı görünen insanların, karşılıklı tanıştıklarında aralarındaki empati ve şefkati keşfetmesini, kareografik bir dans diliyle anlattı. Kampanya, hedef kitlenin en çok vakit geçirdiği TV, dijital yayınlar ve açıkhava mecralarında yoğunlaştı; taktiksel olarak radyo, gazete ve sinema gibi mecralarla desteklendi. Prime time’da, profil endeksi en yüksek kanallar ve Exxen ile yüksek erişim sağlandı. İstanbul, Ankara ve İzmir’deki radyolarda, marka ismi kullanılmadan, sosyal içerikli bir spot gibi tek reklam olarak yer aldı. 100.000 ve üzeri tirajlı gazetelerde, özellikle Oksijen gazetesinde, içerikle ilişkili farklı görüşlerin yer aldığı haberlerle aynı sayfalarda konumlandı. Açıkhavada ise hem yüksek formatlı hem de yaygın dijital ağlarla frekansı artırarak, eş zamanlı ulaşım kanallarındaki reklam alanlarıyla hedef kitlenin her alanda karşısına çıkmayı hedefledi.
Uygulama: Z Kuşağının dikkatini çekmek amacıyla, filmde olduğu gibi anlaşamayan TikTok fenomenlerini bir araya getirerek, jingle eşliğinde dans ettikleri ve uzlaştıkları TikTok video içerikleri üretildi. Bu içeriklerle TikTok’ta 4,2 milyon izlenme elde edildi. Toplamda TikTok ve Instagram için 12 influencer ile çalışıldı. TikTok’ta verilmek istenen mesaj, 6 fenomenle birlikte kurgulandı. Instagram tarafında ise filmde öne çıkan üç ana başlık olan “Empati, Anlayış ve Diyalog” üzerinden ilerlenerek Turkish Dictionary ve 1soru1cevap gibi popüler hesaplarla iş birliği yapıldı; bu sayede 1 milyon organik erişim sağlandı. Türkiye’de en çok anlaşmazlık yaşanan iki alan olan trafik ve futbol konularına da özel içeriklerle değinildi. Beşiktaş-Fenerbahçe derbisi günü, farklı takımları tutan yakın arkadaş influencerlar Yiğit Oruçoğlu ve Berkay Yuvakuran ile “ezeli rakip, ebedi dost” mesajı verildi. Trafik konulu videoda ise Çubuk Animasyon ile çalışılarak, trafikte kaza yapan iki sürücünün önce tartışıp sonra birbirini anlayarak uzlaştığı bir hikâye anlatıldı.
Sonuç: TV ‘de 20-44 ABC1 hedef kitlede 656 GRP ile 1+’da %73 (8.361.000), 3+’da %55 (6.340.000) erişim elde edildi. Digital TV Exxen’de seçilen programlarda 500K izlenme alındı. Instagram’da filmde vermek istenilen üç ana başlık “Empati, Anlayış ve Diyalog” baz alarak yapılan influencer iş birlikleri ile 1,2M organik erişim, TikTok’ta 4.2M izlenme toplam 5,2M erişim elde edildi. Kasım 2023 KVT, Boyner Marka Sağlığı Araştırmasına göre; Boyner imajı 27-35 yaş grubunda ve AB SES grubunda, diğer gruplara kıyasla daha güçlü bir skor elde etmeyi başarırken, önceki yıllarda güçlü olduğu 40+ yaşı gençleştirdiği görüldü. “İlham veren bir markadır”, “Eksikliğini hissedeceğim bir markadır”, ifadeleri marka tercih eğilimi ve performans özellikleri sonuçlarına göre Boyner’e uygun ifadelerde ilk sıralarda yer aldı. 2023 Haziran Sia Insight Reklam Etkinlik ve Marka Bilinirlik araştırmasına göre, 10 kişiden 7’si reklamı Boyner’e uygun bulurken, her 3 kişiden 2’sinde gelecekte alışveriş yapma isteği uyandırıldı. Reklamı görenler nezlinde ise “her tarza uygun çok çeşitli ürünler sunan bir markadır”, marka imaj algı skorunda önemli bir artış yakalandı.