Biz Voleybol Ülkesiyiz – Kıraathane
Hedef Kitle: Türkiye’de 7’den 70’e tüm sporseverler, spor tutkuları tek bir branşla sınırlı kalmayan, çeşitli turnuva ve organizasyonları takip eden ve milli takım başarılarını içselleştirerek coşkuyla kutlayan tüm insanlar hedef kitle olarak ele alındı.
Hedef: Vestel & Filenin Sultanları sponsorluk ilişkisini güçlendirmeyi ve marka bilinirliğini artırmak hedeflendi. Bunun yanı sıra hatırlanma, beğeni ve pozitif marka algısı skorlarını da güçlendirmek amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yıllardır yapılan yatırımların sonucu olarak, Mayıs 2023 itibarıyla voleybolun futbolu yakaladığı net şekilde görüldü. Marka bu durumu anlatmak için mizahın gücünden faydalanmayı seçti. Futbolla özdeşleşmiş, herkesin aşina olduğu içgörülere odaklandı: radyodan maç dinleyen taksi şoförü, mahallede cam kıran çocuklar, kıraathanede kalabalık maç izleme anları gibi. Yayınladığı beş filmde, bu sahnelerde futbol topu yerine voleybol topu kullanarak, voleybolun futbol üzerindeki yükselişini esprili ve çarpıcı bir şekilde ortaya koydu.
Uygulama: Yayınlanan beş filme ek olarak, sponsoru olduğu sporcular aracılığıyla Instagram Hikâyeleri üzerinden “Biz Voleybol Ülkesiyiz” paylaşımları yapıldı. 30 Ağustos’ta, Atatürk’ün “Millî kültürümüzü, muasır medeniyet seviyesinin üstüne çıkaracağız” sözüyle başlayan ve voleybolcuların zaferini kutlayan özel bir film yayınladı. Socrates Dergi iş birliğiyle, sosyal medya üzerinden “Biz Voleybol Ülkesiyiz” içerikleri paylaşıldı. Bunun yanında, “Voleybol Ülkesi” adıyla hayata geçirilen video serisiyle voleyboldaki gelişmeler aktarıldı ve yorumlandı. Bu içeriklerle kampanyanın yayılımı daha da genişletildi.
Sonuç: Vestel’in sponsorluk bilinirliği yardımsız %44’ten %66,5 seviyesine çıkarıldı. “Biz Voleybol Ülkesiyiz” sloganı unbranded olmasına rağmen yardımsız %39 Vestel markasıyla eşleştirildi, yardımlıda ise %46’ya çıkarıldı. Tüm filmler 80’in üzerinde beğeni skoru aldı, 5 filmin ortalama beğeni skoru 85 oldu. İzleyenlerin %82‘si kendini içinde hissedecek kadar hikayelerin kendilerine yakın olduğunu’ ve ‘Vestel ile ilgili olumlu duygular hissettirdiğini’ belirtti.