#Black Everyday
Hedef Kitle: Ana hedef kitlesi, şiddete maruz kalan, şiddet görme riski taşıyan ya da yakını şiddet gören kadınlardı. İkincil hedef olarak ise, toplumsal farkındalık oluşturmak amacıyla sosyal medya kullanan geniş kitlelere ulaşmak amaçlandı.
Hedef: Vodafone Kırmızı Işık uygulamasının indirilme oranını artırmak ve sosyal mecralarda kadına şiddet konusuyla ilgili erişim yaratmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: 25 Kasım Kadına Karşı Şiddetle Mücadele Günü, her yıl alışveriş çılgınlığıyla öne çıkan Black Friday’in hemen ertesi gününe denk geldi. Bu çakışmadan yola çıkarak, sosyal medyada görünürlüğü artırmak ve dikkat çekici bir yaklaşım sunmak amacıyla Black Friday algısı bir kaldıraç olarak kullanıldı. Geniş çapta gündem yaratan Black Friday’e atıfta bulunularak, kadınlar için yalnızca bir cuma gününün değil, her günün “black” yani karanlık olduğuna dikkat çekildi. Mecra stratejisi YouTube, Instagram ve TikTok üzerine kuruldu. Bu platformlarda hem markanın kendi hesapları hem de influencer iş birlikleri aracılığıyla yüksek erişim ve etkileşim hedeflendi.
Uygulama: Vodafone, YouTube, Instagram ve TikTok hesapları üzerinden paylaştığı filmle “Şiddete dur demediğimiz her gün kadınlar için kapkaranlık” mesajını sosyal medya kullanıcılarına aktardı. Aynı zamanda Kırmızı Işık uygulamasına dikkat çekilerek, markanın her zaman kadınların yanında olduğu vurgulandı. Instagram’da konuyu gündeme taşıyan bir hikaye zinciri de paylaşıldı. Black Friday döneminde, pek çok influencer’ın indirim linkleriyle alışverişe yönlendirme yaptığı bir dönemde, Vodafone farklı bir yol izledi. Berfu Yenenler, Ece Melike C. ve Fulya Sezginer gibi yüksek erişimli influencerlarla iş birliği yapıldı. Bu isimler paylaşımlarına alışveriş linki verecekmiş gibi başlayarak takipçilerin dikkatini çekti.
Sonuç: #BlackEveryday filmi tüm mecralarda 10M erişim, 1M görüntülenme ve 215K tıklanma sağladı. Influencer iş birlikleri sonucu olarak 4,1M’un üzerinde erişim elde edilirken, linklerle 20K’nın üzerinde tıklama alındı.