Bu da mı Castrol?
Hedef Kitle: “Bu da mı Castrol?” kampanyasıyla hem bireysel tüketicilere hem de kurumsal müşterilere ulaşılması hedeflendi. Bireysel tüketiciler tarafında, geniş bir kitleye ulaşarak Castrol’ün farklı sektörlerdeki varlığı ve sunduğu geniş ürün yelpazesi gösterilerek marka algısının güçlendirilmesi amaçlandı. Kurumsal müşteriler tarafında ise, farklı endüstrilerdeki potansiyel iş ortaklarına ulaşılması, Castrol’ün sunduğu özelleştirilmiş çözümlerin tanıtılması ve yeni iş birlikleri kurularak B2B pazarındaki varlığın genişletilmesi hedeflendi.
Hedef: 1953’ten beri Türkiye’de faaliyet gösteren Castrol, bir değişim sürecinde olmasından kaynaklı markanın, yalnızca madeni yağ ile anılmasının ötesine geçerek genişleyen iş kollarını ve inovasyon gücünü hedef kitlesine anlatması amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Rekabetin yoğun olduğu madeni yağ pazarında, Castrol’ün “sadece madeni yağ” algısını kırarak, mobilite ve bakım çözümleri sağlayıcısı olarak konumlanması hedeflendi. Ancak, halihazırda sahip olunan geniş ürün gamı ve farklı sektörlerdeki köklü tecrübe önemli bir fırsat sundu. Bu fırsatı değerlendirmek amacıyla, insanların zihnindeki yerleşik “Castrol” algısını sorgulatacak bir iletişim dili benimsendi. Farklı sektörlerdeki varlığı ve katkıyı vurgulayan çarpıcı bir reklam filmi hazırlandı ve bu film, TV, dijital mecralar ve diğer iletişim kanalları üzerinden geniş kitlelere ulaştırılarak entegre bir pazarlama iletişimi stratejisiyle desteklendi. Yenilenen Castrol logosunu ve marka kimliğini tanıtmak amacıyla çok kanallı bir medya stratejisi benimsendi.
Uygulama: TV, açık hava, radyo ve dijital mecralarda geniş bir medya karması kullanılarak erişim ve görünürlük artırıldı. Kanal seçimlerinde, erişimi maksimize edecek optimizasyonlar önceliklendirildi. Castrol’ün sektörler arası katkılarını vurgulayan yaratıcı içerik ve projeler aracılığıyla geniş bir kitleye ulaşıldı. Dijital alanda ise, geniş kapsamlı bir medya planı kullanılarak yüksek erişimli kanallarda Castrol’ün dünden bugüne dönüşümünün; display, programatik, audio ve oyun içi kullanımlar yoluyla interaktif bir şekilde deneyimlenebileceği alanlar oluşturuldu.
Sonuç: Castrol’ün marka dönüşümü, yeni logo ile güncellendi ve “Bu da mı Castrol?” sloganıyla hazırlanan reklam filmi, tüketici algısını değiştirmeyi hedefledi. Kampanya, ağır vasıtadan havacılığa, denizcilikten uzay teknolojilerine uzanan geniş etki alanını vurguladı. 360° iletişim planı ile bir marka deneyimi sunuldu. Kampanya filmimiz, Meta ve YouTube’da 39.000.000 erişim, 21.000.000+ görüntülenme ve 25.000.000+ katılım elde etti. Tüm platformlardaki toplam gösterim sayısı 130.000.000’a ulaştı.