Burger King – Kral Fiyatlar

Hedef Kitle: Kampanya, yaz tatilini Bodrum ve Çeşme gibi popüler lokasyonlarda geçiren ve bu bölgelerdeki yüksek restoran fiyatlarından şikayet eden tüketicileri hedef aldı. Sosyal medyada sıkça paylaşılan yüksek hesap fişlerine tepki gösteren tatilciler, kampanyanın doğal hedef kitlesini oluşturdu. Fiyat/performans odaklı düşünen tüketiciler, gençler, aileler ve uygun fiyatlı ama kaliteli yemek arayan tatilciler de iletişimin odağında yer aldı.

Hedef: Bodrum ve Çeşme gibi yazlık bölgelerde, Burger King’in fiyat avantajını tüketicilere hatırlatarak alternatif olarak konumlanması hedeflendi. Dijital ve geleneksel medya entegrasyonu ile kampanyanın tatilciler ve sosyal medya kullanıcıları arasında geniş yankı uyandırması amaçlandı.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Son yıllarda Bodrum ve Çeşme gibi tatil bölgelerinde restoran fiyatlarının aşırı yükselmesi, tüketicilerin en çok şikayet ettiği konulardan biri haline geldi. Sosyal medyada paylaşılan pahalı hesap fişleri ve “Burada yemek yemek lüks oldu” gibi yorumlar, bu bölgelerdeki fiyat algısını belirgin şekilde etkiledi. Burger King, bu durumu markanın erişilebilir fiyat politikasını vurgulamak için bir fırsat olarak değerlendirdi. “Şaka mı?” ve “Olacak iş değil!” gibi tüketicilerin tepkilerini yansıtan bir iletişim dili benimsendi. Bodrum ve Çeşme’de uygun fiyatlı menüler sunularak, kampanya yerel medya, billboard’lar ve influencer iş birlikleriyle desteklendi. Kullanılan görseller ise sosyal medyada sıkça karşılaşılan hesap fişlerinin tipografisinden ilham alarak tasarlandı.

Uygulama: Kampanyanın etkileşimini artırmak amacıyla dijital ve fiziksel mecralarda interaktif taktikler uygulandı. Bodrum ve Çeşme’deki yüksek fiyatlı restoranlara gönderme yapan esprili mesajlar, billboard’lar, yerel gazeteler ve radyo reklamları aracılığıyla paylaşıldı. Sosyal medyada kampanya hızla konuşulmaya başlandı; Burger King’in Instagram hesabında yapılan paylaşımlar, tatilcilerin yüksek fiyat deneyimlerine mizahi yanıtlar sundu. Influencer Ala Tokel de bu içeriklere katkıda bulunarak bölgedeki fiyatlara şaşırdığını dile getirdi ve Burger King’in uygun fiyatlı menüsünü takipçileriyle paylaştı. Böylece kampanya, sadece bir reklam çalışması olmaktan çıkıp sosyal medyada gerçek zamanlı bir tartışmanın parçası haline geldi.

Sonuç: Kampanya süresince Bodrum’daki restoran satışları %28, Çeşme’de ise %24 arttı. Dijital ve geleneksel medya entegrasyonu sayesinde kampanya, tatilciler arasında ve sosyal medyada geniş bir kitleye ulaştı. Kampanya mesajları organik erişim sağladı ve markanın konuşulma oranı artırıldı.