Burger King – Whopper Baddies
Hedef Kitle: Marka iletişimlerinde spesifik bir hedef kitleye odaklanmayı tercih etti: çoğunluğu gençlerden oluşan gamer’lar. Stratejiye göre, oyunseverlere klişeleşmiş bir dille ulaşmak yerine, kategorinin geneline göre daha niş fakat erişimi yüksek olan Roblox oyuncularına yöneldi.
Hedef: Burger King olarak gençler ve gamer’lar (oyuncular) ile bağı daha güçlü kılmak, kategori penetrasyonunu artırmak ve en ünlü ürün olan Whopper’ın bilinirliğini sağlamlaştırmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Oyun oynayan gençler ise sıkça “oyun oynamak karın doyurmaz” sözünü duyduğundan Burger King, bu klişeye karşı çıkarak, “oyun oynamak da karın doyurur” mesajını yaratıcı bir şekilde iletmeye karar verdi. Metaverse ve platform olarak Roblox’u seçmenin çeşitli avantajları vardı. Metaverse, markayı hedef kitleye mesafe engeli olmadan ulaştırabileceği bir fırsat sunuyordu. Gençlerin kendi dünyalarını yaratabildiği ve etkileşimde bulunabildiği Roblox, bu nedenle tercih edildi. Bu projeyle oyun oynamanın karın doyurabileceği mesajı verildi.
Uygulama: Roblox, genç oyuncular arasında oldukça popüler bir oyundu. En önemli özelliği ise açık dünya türünde olması ve oyuncuların bu dünyada birbirleriyle etkileşime geçerek ya da birlikte koordineli bir şekilde belirli görevleri yerine getirebilmeleriydi. Bu dinamikten yola çıkarak onlara bir Whopper yaratma görevi verildi. Roblox’ta Burger King evreni oluşturarak genç oyuncularla etkileşimde bulunmak hedeflendi. Bu evrende oyuncular, Whopper’ı oluşturan malzemeleri oyun içinde karakterlerinin giydiği kıyafetler (skin) olarak kullanarak Whopper’ı yaratma görevini yerine getirdiler. Temel görevleri, bu skinleri doğru sırayla dizerek Whopper’ı oluşturmaktı. Doğru sırayla dizilen ve Whopper’ı oluşturan oyunculardan, Instagram hesabına bir ekran görüntüsü göndermelerini istendi ve kazananlara Whopper menü hediye edildi. Roblox, böylece gençlerle ve oyuncularla bağ kurma konusunda interaktif ve eğlenceli bir çözüm sundu. Gamer gençler de hem eğlendiler hem de karınları doydu.
Sonuç: Aktivasyon duyurusundan çok kısa bir süre sonra yaklaşık 15.000 kişi etkinliğe katıldı.