Carbon Calculator
Hedef Kitle: Hedef kitlesi, kendini rahat ve konforlu hissetmek isteyen, doğaya ve çevreye duyarlı kadınlar arasından belirlendi. Koleksiyonda yer alan tayt, üst, sütyen, pantolon, tulum, t-shirt ve sweatshirt gibi ürün gruplarıyla; hem spor yapmayı seven hem de sokak modasına uygun giyinmeyi tercih eden, estetik görünüme önem veren premium bir kullanıcı kitlesine ulaşmak hedeflendi.
Hedef: Sürdürülebilir giyim koleksiyonunu medya yaklaşımı ile birleştirerek medya planının karbon salınımını minimuma indirmek.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanyayı hayata geçirmeden önce, karbon salınımı dikkate alınmadan oluşturulmuş bir medya planı hazırlandı ve ulaşılması hedeflenen ideal KPI’lar belirlendi. Bu planın yaklaşık 50 ton CO2 salımına neden olacağı, Carbon Calculator kullanılarak tespit edildi. Bunun üzerine, daha düşük karbon emisyonu için aksiyon aldı. “Penti Loves Saude” kampanyasıyla birlikte Türkiye’de ilk kez Carbon Calculator teknolojisini aktive etti. Bu teknoloji, kullanılan platform, reklam formatı ve kreatif içeriklere göre medya planlarının karbon emisyonunu hesaplıyor; bir kampanyanın her aşamasında doğrudan ve dolaylı olarak ne kadar karbondioksit salındığını ölçümleyebiliyor. Süreçte Adform’un Carbon Reduction çözümünden önemli ölçüde faydalandı. Aynı yaklaşımı sürdürerek advertorial ve arama motoru reklamlarını önceliklendirdi; dijital içeriklerin veri boyutunu düşürerek gereksiz veri kullanımının da önüne geçti.
Uygulama: Carbon Calculator aracılığıyla medya planının ne kadar karbon emisyonu üretmesini istediği belirlendi. Aktivasyon sürecinde, Adform Carbon Reduction desteğiyle sektördeki ilk Adform–Scope3 entegrasyonu programatik alanda hayata geçirildi ve yayınlar karbon emisyonuna göre optimize edild. Haftalık raporlamalarla düzenli optimizasyonlar yapıldı. Aynı zamanda Scope3 entegrasyonunun olduğu ve olmadığı senaryolar karşılaştırılarak, karbon emisyonu farkı ölçümlendi.
Sonuç: Alınan aksiyonlar sonucunda kampanya totalinde 50 ton CO2 üretilecek bir senaryoda, CO2 7,5 tona kadar düşürüldü. Hedeflenen toplam 32M gösterim ve 8M izlenmeye ulaşılarak, yıllık toplam 93.000 kWh elektrik tüketimine, 804 saatlik uçak yolculuğuna ve 23.165 m3 doğalgaz tüketimine denk ekolojik etki bırakacak karbon salınımı önlenmiş olundu.