Castrol Sahibinden İşbirliği

Hedef Kitle: Hedef kitle, sahibinden.com platformunda Volkswagen, Jaguar, Land Rover, Skoda, Seat, Volvo, Dacia, Audi, Renault ve Ford markalarına ait araçları inceleyen kullanıcılar olarak belirlendi.

Hedef: Castrol ve sahibinden.com iş birliğiyle, platform üzerinde markaya özel geliştirilen “Yağ Seçici” modelinin hayata geçirilmesi hedeflendi. Bu model aracılığıyla, kullanıcılara araçlarının marka ve modeline göre en uygun Castrol motor yağı önerilerinin sunulması amaçlandı.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Pazardaki en büyük zorluklardan biri, kullanıcıların motor yağı tercihi konusunda yeterli bilgiye sahip olmamasıydı. Bu nedenle, sahibinden.com’un geniş veri tabanı ve ziyaretçi akışını doğru kullanarak her ilan sayfasında ilgili aracın markasına göre Castrol motor yağı önerisini sunan bir model geliştirildi. Kullanıcıların bir ilana tıkladığında, aracın resmi yağ partnerinin Castrol olduğunu fark etmeleri sağlandı.

Uygulama: İlk başta, Castrol’ün anlaşmalı olarak çalıştığı otomobil markalarının tespiti yapıldı. Bu araçlara uygun yağ şablonları hazırlandı. Her araca ve araç modeline ayrı kreatif çalışılarak araç modeline uygun castrol motor yağı ürünlerine göre kreatifler farklılaştırıldı. Sitenin altyapı teknolojisi kullanılarak ilan içerisinde araç bilgileri görsele çekildi ve motor yağı önerisi ile eşleştirildi. Böylelikle kullanıcılar ilgilendiği araç ilanına girdiğinde o modele özel motor yağı önerisi alınması sağlandı. Kullanıcılar “S-Aracım” özelliğini kullanarak kendi aracını kaydederken, Castrol’le en uygun yağ önerisiyle karşılaştı.

Sonuç: Kampanya ile reklam alanı kişiselleştirilerek doğrudan hedef kitleyle buluşuldu. “Yağ Seçici” modeli sayesinde kullanıcılar, araçlarına özel Castrol motor yağı önerilerini anlık olarak görüntüleme fırsatı buldu ve bu sayede yüksek düzeyde etkileşim sağlandı. Kampanya sonunda toplam 281.000.000 görüntüleme ve 592.000 tıklama elde edildi. Reklam gösterimlerinde %100 viewability oranına ulaşıldı.