#CokeStudio Türkiye
Hedef Kitle: Z Kuşağı başta olmak üzere, yenilikçi içerik formatlarını seven, farklı kültürleri ve müzik türlerini bir arada tüketmek isteyen, zıtlık ve farklılıkların yaratıcılığı beslediğine inanan, yeni yetenekler keşfetmek ve paylaşmak isteyen gençler hedef kitle olarak ele alındı.
Hedef: Yerli eserler üzerinden yürütülen kampanya ile Coke Studio Hub’a ve Coke Studio global Youtube hesabına trafik çekmek. Coca Cola’nın global müzik platformu Coke Studio’nun Türkiye ayağının yeni sezon lansmanıyla, platformun bilinirliği artırmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Farklı tarzlarda müzik yapan sanatçıların, daha önce duyulmamış ortak kayıtlara imza atması stratejinin temelini oluşturdu. Bu kayıtların hem geleneksel hem de dijital mecralarda duyurulması, sanatçıların organik iletişimlerinden faydalanılması ve hub’ın özel bir tanıtım alanı olarak konumlandırılmasıyla, ürün ile müzikseverler arasında bir bağ kurulmak istendi. Yaratıcı fikir, “collision” (çarpışma) teması etrafında şekillendi. BeGe X Mert Demir, Melike Şahin X Hey!Douglas, Mor ve Ötesi X Aleyna Tilki ve Simge Sağın X Sefo gibi beklenmedik sanatçı ve türlerin bir araya geldiği düetler, önce Coke Studio platformunda, ardından her Perşembe gecesi sırasıyla YouTube ve Spotify gibi müzik odaklı platformlarda yayınlandı.
Uygulama: Klipler, ilk iki gün yalnızca QR kod ile Coke Studio Hub üzerinden erişilebilecek şekilde yayınlandı. 360° kurgulanan kampanyada; influencer’lar, açıkhava mecraları, Spotify 8D, Apple Music, ve medya alanında ilk kez kullanılan YouTube Shorts, YouTube Remix ve Instagram Reminder Ads gibi platformlar devreye alındı. Bazı dizi içeriklerine yapılan entegrasyonlarla şarkıların akılda kalıcılığı artırıldı. Sanatçılar tarafından da duyurulan bu çalışmalar, iki günün ardından Coke Studio’nun global YouTube kanalında yayına alındı. Hedef kitleye ulaşmak için YouTube Shorts’un yeni özelliği olan “Remix” kullanıldı. Bu özellikle kullanıcılar, şarkıların kısa versiyonlarını ve klipten alınan görüntüleri “yeşil ekran” formatında kullanarak kendi içeriklerini üretebildi. Bir diğer medya-first uygulama olan “Creator Promotion” ile de Shorts Remix içerikleri ortak çalışma olarak tanıtıldı. Böylece kullanıcılar, hem içerik üreticisini hem de markayı aynı anda görebildi. Instagram’da “Reminder Ads” kullanılarak, her yeni şarkı için kullanıcılara bildirim hatırlatmaları gönderildi. Şarkının teaser’ı üzerinden kurgulanan bu hatırlatmalar, yayından 15 dakika önce ve sonra aktif hale geldi. Spotify’da ise, şarkıların canvas (single kapağı) görselleri ilk kez Coke Studio logosuyla özelleştirildi ve bu platformda bir ilke imza atıldı.
Sonuç: Toplamda 2,6M etkileşim, 40M erişim ve 134M izlenme elde edildi. Kutulardaki QR kodlar medya desteği olmadan 350 binden fazla kez tarandı.18 Temmuz-4 Ağustos arasında erişime açılan dört şarkı, 10 Eylül’e kadar YouTube’da 50+ milyon kez izlendi, Spotify’da 30 milyona yakın erişim aldı.