DenizBank x TÜRSAK İlk Senaryo İlk Film Yarışması
Hedef Kitle: 18 yaş üzeri kadın & erkek sanat ve edebiyat ilgi alanları ile alakadar olma potansiyeli yüksek kitle hedef kitlesi olarak belirlendi.
Hedef: 18 yaş üzeri kadın & erkek sanat ve edebiyat ilgi alanları ile alakadar olma potansiyeli yüksek kitleye yarışmayı duyurmak ve başvuru adetini artırmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yaratıcı ve dikkat çekici bir reklam filmi hazırlandı. Bu filme ek olarak dijitalde video masthead, basın bülteni, içerik ve rich media uyarlamaları gerçekleştirildi. Hedef kitlesi geniş kitleler değil, daha niş bir grup olduğundan, taktiksel adımlar adıldı; hedef kitlesini iyi analiz ederek hedeflemeli yayınlar ve stratejik konumlandırmalar yapıldı. Kültür ve sanatla ilgilenen kitleye ulaşmak için TRT 2’nin televizyon ve sosyal medya kanalları kullanıldı. Bununla birlikte, kültür-sanat ilgisi yüksek kullanıcıları yakalayabilmek adına WhatsApp’ın yeni eklenen “kanallar” özelliğini medya alanında ilk kez kullanılarak yenilikçi bir iş birliği gerçekleştirildi. Bu sayede gerçek zamanlı senaryo başvuruları elde edildi. Altyazi.net ve Filmhafızası gibi sinema odaklı platformlarda rich media çalışmaları yürütüldü.
Uygulama: WhatsApp Kanalları özelliği devreye girer girmez, hızlı bir adaptasyonla medya sektöründe bir iletişim çalışmasına imza atıldı. TRT 2’nin WhatsApp kanalını takip eden kullanıcıların kültür ve sanatla yüksek ilgisi olduğu içgörüsü, planlamayı şekillendiren temel faktörlerden biri oldu. 59 saniyelik uzun videoyu, bu ilgili kitleye yenilikçi bir doğrudan mesaj yoluyla ulaştırarak video kampanyasının performansını önemli ölçüde artırdı.
Sonuç: 2022 yılı ilk hafta (7 gün) başvuru sayısı verileri: İlk Senaryo Yarışması 11, Yapım Destek Platformu 0, Dizi Mini Dizi Yarışması 1. 2023 yılı ilk hafta (7 gün) başvuru sayısı verileri: İlk Senaryo Yarışması 32, Yapım Destek Platformu 3, Dizi Mini Dizi Yarışması 6. Medya yatırımları ile; İlk Senaryo Yarışması artış %190, Yapım Destek Platformu %300, Dizi Mini Dizi Yarışması %500 artış sağlandı.