Derby’nin Ekran Füzyonu: Tek Ekran, Tam Aksiyon
Hedef Kitle: Kampanyada, futbolu hayatının vazgeçilmezi olarak gören ancak şampiyonluk mücadelesini yayıncı kuruluştan canlı izleyemeyen 18-35 yaş arası erkek futbol tutkunları hedeflendi
Hedef: Kampanya ile Süper Lig şampiyonluk mücadelesini canlı izleyemeyen futbolseverlere ulaşılması amaçlandı. Bu doğrultuda, TVextra ile “Canlı Yorum Bannerı” projesi hayata geçirildi. Etkileşimli banner, TV8’de yayımlanan Survivor All-Star’da izleyicilerle buluşturuldu ve Maçkolik ile yapılan entegrasyon sayesinde, izleyicilere “Canlı Yorum Bannerı”nı ekranlarına sabitleyebilecekleri bilgisi verildi. Maçkolik’in API teknolojisiyle entegre edilen Derby’nin interaktif bannerı, futbolseverlerin anlık güncellemeleri takip etmesini sağlayarak ikinci ekran ihtiyacını ortadan kaldırmayı hedefledi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: 2023-2024 döneminde Derby, futbol odaklı etkinlikleri sahiplenmeye karar verdi. TGI verileri, futbolseverlerin maçlara olan yoğun ilgisini ortaya koyarken, canlı skor sitelerine maç anlarında artan trafik ise yayıncıdan izleyemeyen izleyiciler için ikinci ekran ihtiyacını gözler önüne serdi. Marka, “Maçın Keyfi Derby ile Çıkar” söylemiyle dikkat çeken bir kampanya geliştirdi. Hedef kitlenin en çok izlediği programlardan biri olan TV8 Survivor All-Star’da yayınlanan etkileşimli banner’lar, Maçkolik API’siyle entegre edilerek gerçek zamanlı skor bilgisi sundu. Bu şekilde izleyici, bir yandan sevdiği programı izlerken diğer yandan canlı maç skorlarını takip edebildi; Derby, bu deneyimi sade, yenilikçi ve tüketici ihtiyacına doğrudan yanıt veren bir iletişimle sundu.
Uygulama: Kampanyada, CTV ana mecra olarak kullanıldı. Mackolik canlı anlatım sayfasından API teknolojisi ile CTV’ye veri aktarıldı. Bu şekilde izleyiciler futbol maçlarını izlerken, gerçek zamanlı verilerle zenginleştirilmiş bir deneyim elde etti.
Sonuç: Proje sonucunda, 17 dakika 22 saniye boyunca ekranda sabit kalma süresi elde edilerek 10.002 haneye ulaşıldı.