Dimes Cool Mix – Göründüğünden Daha Fazlası
Hedef Kitle: Hedef kitle, dijital kültürle iç içe yaşayan, cesur ve yaratıcı gençlerden oluşturuldu. Orijinallik ve heyecan arayan, yeni deneyimlere açık olan bu kitle, teknolojiye yakın, trendleri takip eden ve kendini ifade etmeyi seven bireylerden seçildi.
Hedef: DİMES, GEN Z beklentilerine uygun olarak 2023’te konsantre DİMES COOL Mix ile bir adım attı ve 2024’te marka yüzü Mert Ramazan Demir ile sürdürülebilir bir iletişim modeli oluşturdu. “Göründüğünden Daha Fazlası” sloganı ile satışları iki katına çıkarmayı ve marka bilinirliğini artırmayı hedefledi. Kampanya, 360° iletişim stratejisi, creator economy modeli ve UGC trendleriyle desteklendi. GEN Z’nin sosyal medya alışkanlıkları gözetilerek içerik üretimi teşvik edildi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Strateji, yapay zeka ile gerçek insan deneyimleri arasındaki farkı vurgulayıp, “gerçek bir yaşam anının” daha fazlasını sunduğunu göstermeyi amaçladı. Gençlerin özgünlük arzusuna hitap ederek, yapay zekanın popülerliğini gerçek insan deneyimleriyle karşılaştıran bir yaklaşım benimsendi. Dijital, TV, açık hava ve deneyimsel kanallar kullanılarak erişim artırıldı ve VCR tabanlı hedefleme yapıldı. DİMES COOL Mix içeriğini paylaşan kullanıcılara 1000 TL teklif edilerek 1000 DİMES Influencer’ı oluşturuldu. Gerçek zamanlı geri bildirimlerle yaklaşım güçlendirildi ve tüm kanallarda gerçeklik ile yapay zeka arasındaki fark pekiştirildi.
Uygulama: Strateji, üç aşamada gerçekleştirildi: merak uyandırma, gerçeklik ve duygular, sürdürülebilir iletişim. İlk aşamada, gerçek film setinden kamera arkası içerikler paylaşarak beklenti yaratıldı. Ardından, tamamen AI ile oluşturulan “Hissedebildin mi?” teaser’ı izleyicileri şaşırttı ve tepkiler arttı. Tepkiler üzerine, AI ile sahte anlar ve gerçek hayatın hissedilen anları arasındaki farkı vurgulayan bir film yayınlandı. 3500 influencer ile çalışıldı, mikrosite oluşturulup DİMES COOL ile AI avatarları ve gerçek hallerini paylaşmaları için kullanıcılar davet edildi. İstanbul’un popüler yerlerinde photobooth alanları kurularak katılımcıların AI ve gerçek anlarını yakalamaları sağlandı. Gençlerle bağ kurmak için teknoloji, mobil ve influencer pazarlaması kullanılarak farklı bir deneyim sunuldu.
Sonuç: Konsantre içecek pazarındaki satışlar 3 katına çıktı. Marka bilinirliği %87’den %92’ye yükseldi. Reklam hatırlanabilirliği, 18 soğuk içecek markası arasında ilk üçe girdi. Dijital film 41.000.000 izlenmeye ulaştı, bunun 7.000.000’u organikti. 58.000.000 erişim ve 53.000.000 TL medya değeriyle 15 kat ROI sağlandı. 75.000 UGC oluşturuldu ve X platformunda 2 ayda 4 kez trend topic olundu. Ürün deneme oranı %44’ten %60’a, düzenli tüketim oranı ise %31’den %45’e çıktı.