Doritos’la Güzel Oluyor
Hedef Kitle: Doritos’un maceraperest, yeni deneyimler peşinde koşan Gen-Z hedef kitlesi yanında, mutfak & yemek konularına ilgili tüm 18-44 yaş aralığında kişiler hedef kitlesini oluşturdu.
Hedef: Hane halkı penetrasyon ve satış artışı sağlamak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanya süresince, marka özüne sadık kalarak kapsamlı bir 360 derece deneyim kurgulandı. Hedef, META dünyasına uyumlu, kullanıcıların dikkatini çeken ve marka kimliğini doğru yansıtan bir proje geliştirmekti. “Doritos’la Güzel Oluyor” mutfağı üzerinden yola çıkılarak, “Sen de Doritos’la” mesajıyla tüketicilere ilham verecek tarifler etrafında bir kampanya başlatıldı. Çalışmalar, hedef kitlenin ilgiyle takip ettiği doğru şef ve içerik üreticilerinin seçilmesiyle başladı. 13 hafta boyunca 5 farklı şef ve 5 farklı içerik üreticisiyle toplam 10 tarif üretildi. Her hafta, Doritos’la Güzel Oluyor mutfağında yer alacak isimler önce duyuruldu; ardından takipçilerden yapılacak tarifler oylamayla belirlendi. Sonraki iki hafta boyunca, şefler seçilen tarifleri hazırlarken, içerik üreticileri bu tarifleri kendi tarzlarında “Doritos’layarak” izleyicilere sundu. Böylece, kullanıcılar hem yaratıcı hem de etkileşimli bir yemek deneyimiyle markayla daha derin bir bağ kurma fırsatı yakaladı.
Uygulama: Kampanyanın ana hedeflerinden biri de tüketicilerle doğrudan etkileşim kurmaktı. Bu amaçla geliştirilen AR filtre, kullanıcıların Doritos paketleri üzerindeki logoyu taratmalarıyla aktive oldu. Filtre, bir “tarif randomizer” gibi çalışarak ekranda hızla geçen tarifler arasından rastgele bir öneri sundu ve kullanıcıya özel bir Doritos tarifi ile karşılık verdi. AR filtre deneyimi, iki farklı içerik üreticisinin katılımıyla tanıtıldı. Bu içeriklerde hem filtrenin nasıl çalıştığı anlatıldı hem de kullanıcıların dikkatini çekecek şekilde etkileşim teşvik edildi. Böylece, tüketicilere yenilikçi ve eğlenceli bir dijital deneyim sunularak marka ile bağ kurmaları sağlandı.
Sonuç: Rakamlarla da Doritos çok güzel oldu! 32 milyon tekil kullancıya doğrudan, 13 milyon tekil kullaniciya da AR filtresi aracılığı ile ulaşıldı. 12 içerik üreticisi ile gerçekleştirilen branded contentler ile toplam 30 milyon görüntülenme alındı. Reklam hatırlanabilinirliğinde 8,7pts, EMEA ortalamasından %36, CPC benchmark’larından %77 daha fazla, nitelik değerlendirmesinde 3,6 pts, EMEA ortalamasından %300, CPC benchmark’larından %414 daha fazla, marka değerlerinde, penetrasyon +4,7hhp, satın almaya eğilim +6. Doritos’un yemeklere eşlik etmek veya yeni tarifler denemek için iyi bir seçenek olduğu algısı +11 elde edildi.