Dünya Kediler Günü – Turşuhan & Yemeksepeti
Hedef Kitle: Bu projede hedef kitle genel olarak hayvanseverler olarak tanımlandı. Turşuhan’ın videosunda kullanılan ses, dönemsel olarak çevrim içi olan tüm kullanıcıları etkilerken, onun bir kedi olduğunun anlaşılmasıyla birlikte özellikle hayvanseverler tarafından daha çok benimsendi. Bu nedenle proje, yalnızca Yemeksepeti Market kullanıcılarıyla sınırlı tutulmadı.
Hedef: Dünya Kediler Günü’nde, Yemeksepeti Market için planlanan indirimlerin etkisini artırarak, güçlü bir tüketici bağı kurmak amacıyla, popüler influencer kedi Turşuhan ile işbirliği yapıldı. İçerik, Turşuhan’ın sahibinin Yemeksepeti Market’ten indirimli mama siparişi verip, Turşuhan’a ikonik seslenişini yaparak beslemesi üzerine kuruldu. TikTok ve Instagram mecralarında organik içerik yayınlanarak geniş bir kitleye ulaşıldı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yemeksepeti Market, Dünya Kediler Günü’ne özel mama indirimini duyururken tüketiciyle duygusal bir bağ kurmayı hedefledi. Bu doğrultuda, dönemin popüler influencer kedisi Turşuhan’ı kampanyanın merkezine aldı. İçerikler, Turşuhan’ın TikTok ve Instagram hesaplarında yayınlandı; SparkAds ve CollabAds formatlarıyla daha geniş kitlelere ulaştırıldı. Kampanya, üç gün süren özel fırsatlarla desteklenirken, uygulama içi indirim alanı “Rızık Zamanı!” adıyla öne çıkarıldı. Hızın kritik rol oynadığı bu projede, mama markalarıyla hızlıca anlaşmalar yapıldı ve Turşuhan’ın popülerliği sayesinde yüksek etkileşim elde edildi.
Uygulama: Yemeksepeti, Dünya Kediler Günü indirimlerini duyurmak için hazırladığı içeriği TikTok ve Instagram’da yayınladı. TikTok’ta SparkAds, Instagram’da ise Collab Ads reklam modellerini kullanarak erişimini artırdı ve kampanyayı daha geniş kitlelere ulaştırdı. Üç gün süren indirim kampanyası, hem sosyal medyada hem de Yemeksepeti uygulamasında duyuruldu. Uygulamadaki kampanyalı ürün alanı “Rızık Zamanı!” adıyla öne çıkarılarak kullanıcıların ilgisi çekilmeye çalışıldı.
Sonuç: İçerik, TikTok ve Instagram’da 2.000.000’dan fazla kişi tarafından izlendi. Reklamlarla desteklenen içerik, toplamda 11.000.000 izlenmeye ulaştı. TikTok’ta izlenme maliyeti %80, etkileşim maliyeti ise %70 daha düşükken, Instagram’da izlenme maliyeti %50, etkileşim maliyeti %40 daha düşük oldu. Kampanya, önceki dönemlere kıyasla çok daha yüksek etki yaratarak satışlarda %55 artış sağladı. Mama kategorisi siparişlerinde %55, sepete eklenen ürün sayısında %94, tekil kullanıcı sayısında ise %154 artış görüldü.