Durex – Dile Getir Aşkı
Hedef Kitle: Kampanya, cinsel olarak aktif 18-44 yaş aralığındaki bireyleri kapsarken, asıl odağını 18-35 yaş arası, dijital platformları aktif kullanan ve cinsellik hakkında açıkça konuşmakta zorlanan genç yetişkinler oluşturdu. Hedef kitlenin önemli bir kısmını, toplumsal değişime açık, müzikle duygusal bağ kurabilen, bilinçli ve cinsel sağlık konularında bilgilendirilmeye ihtiyaç duyan bireyler oluşturdu. Cinsel sağlık ürünlerine ilgi duyan ancak bu ürünleri satın alma ya da kullanma konusunda çekinceleri olan bireylere de ulaşmak amaçlandı.
Hedef: Durex, cinsellik konusunda toplumda var olan tabuları aşmayı ve cinsel sağlık ile özgür cinsellik konularında toplumsal farkındalık yaratmayı hedefledi. Bu doğrultuda, markanın bu alandaki mesajlarını daha etkili bir şekilde ileterek hedef kitlesiyle bir bağ kurmayı amaçladı. Cinselliğin ayıplanması ve sınırlı medya kanallarının kullanımına bağlı zorlukları aşmak için cesur ve yenilikçi bir iletişim stratejisi izlenmesi planlandı. Bu hedefle, Durex, cinsellik hakkında daha açık ve samimi bir diyalog başlatarak toplumsal algıyı dönüştürmeyi ve sağlıklı, özgür bir cinsel yaşamın önemini vurgulamayı amaçladı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Toplumda cinselliğin tabu olarak görülmesi, markanın geniş kitlelere ulaşmasını ve mesajlarını açık şekilde iletmesini zorlaştırıyordu. Geleneksel medya kanallarında bu konudaki iletişim sınırlı kalırken, dijital platformlar ve müzik, bu engelleri aşmak için etkili bir fırsat sundu. YouTube, Meta ve Spotify gibi mecralar genç kitleye doğrudan ulaşmayı kolaylaştırdı. Gençlerin takip ettiği sanatçılar, hedef kitle üzerinde güçlü bir etki yarattı. Bu içgörülerle, “Dile Getir Aşkı” sloganıyla bir şarkı ve klip hazırlandı; kampanya dijital mecralarla birlikte OOH, radyo ve roadblock uygulamalarıyla desteklenerek toplumsal farkındalık oluşturmayı hedefledi.
Uygulama: Kampanya süresince hem dijital platformlarda hem de fiziksel mecralarda etkileşimi artırmak amacıyla çeşitli taktikler hayata geçirildi. YouTube, Meta, Twitch ve Spotify gibi dijital ortamlarda video içerikleri, hikayeler ve müzik listeleri kullanılarak hedef kitleye yüksek erişim sağlandı; etkileşimli reklam formatlarıyla kullanıcı katılımı teşvik edildi. Offline tarafta ise televizyon yayınları, radyo roadblock uygulamaları ve açık hava mecralarıyla geniş kitlelere ulaşıldı. Kampanya, özel bir lansman partisi ve medya duyurularıyla desteklenirken, popüler influencer’ların paylaşımları aracılığıyla sosyal medya üzerinden de güçlü bir yayılım elde edildi.
Sonuç: Kampanya süresince 24.300.000 tekil kişiye ulaşarak hedef kitlenin %97’sine erişildi ve yaklaşık 11 frekans ile mesaj pekiştirildi. Nielsen verilerine göre, pazar payı %26 oranında artırıldı. Satışlar %261 oranında arttı. Dijital ve offline medya kanallarında medya planı ile cinsel sağlık ve özgür cinsellik mesajları geniş kitlelere ulaştırıldı. Şarkı ve klip aracılığıyla toplumsal farkındalık yaratıldı ve marka algısı güçlendirildi.