ELLE Muayene

Hedef Kitle: Kampanya hedef kitlesini 25-65 yaş arası kadınlar olarak belirledi. Kendine ve sağlığına önem veren ancak kendi kendine muayene konusunda bilgiye ulaşmakta zorlanan bireylere ulaşmayı amaçladı. Geleneksel sağlık iletişiminden uzak durarak, ilham veren ve güvenilir yaşam tarzı içeriklerine ilgi duyan kadınlara hitap etti.

Hedef: Allianz, Türkiye’de kadın sağlığına dair tabuları aşmak ve meme kanseri farkındalığını artırmak amacıyla, kadınları bilinçlendirmeyi hedefledi. Kendi kendine muayenenin hayat kurtarıcı bir alışkanlık olmasına rağmen, birçok kadının yeterince bilgi sahibi olmadığı ve bu konuda konuşmaktan çekindiği gerçeğinden hareketle, bu projeyi hayata geçirmeyi amaçladı. Allianz, bu farkındalığı artırmak için Elle dergisi ile işbirliği yaparak, “Elle Muayene” adında bir içerik serisi oluşturdu.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kadın sağlığını konuşmanın zor olduğu bir kültürde, kampanya mesajını doğrudan vermek yerine, kadınların yaşamında zaten yer eden bir mecra olan Elle dergisi aracılığıyla dolaylı bir iletişim stratejisi benimsendi. Ekim sayısı “Elle Muayene” adıyla yeniden markalandı ve içeriği kendi kendine muayene konusunda rehber bilgilerle zenginleştirildi. Güvenilirliği artırmak adına Nurgül Yeşilçay kampanyaya dahil edildi. Basılı ve dijital dergi versiyonlarıyla geniş erişim sağlanırken, dijital sayı ücretsiz sunularak bilgiye erişimi kısıtlı kadınlara da ulaşıldı. Sosyal medya ve influencer iş birlikleri, video içerikler ve canlı yayınlarla hem farkındalık hem de güven oluşturuldu.

Uygulama: Sosyal medyada “Elle Muayene” etiketiyle kadınlar, kendi sağlıklarını önceliklendirmeleri için teşvik edildi. Influencerlar, adım adım kendi kendine muayene rehberlerini paylaştı ve uzmanlarla yapılan canlı yayınlarda kadınların soruları yanıtlandı. Dijital dergi erişime açılarak, sağlık bilgisi edinme konusunda daha demokratik bir yaklaşım benimsenmiş oldu. Bu strateji, kadınların sağlıklarıyla ilgili bilinçlenmelerine yardımcı olmayı ve sağlık konularında bilgiye erişimlerini artırmayı hedefledi.

Sonuç: Allianz ve Elle dergisinin işbirliğiyle oluşturulan “Elle Muayene” içerik serisi, kadınlara kendi kendine muayeneyi adım adım öğreten bir rehber sundu. Kampanya, medya ve sosyal platformlarda toplam 40.000.000 görüntülenme elde etti ve 19.000.000 kadına ulaştı. Influencerlar aracılığıyla 3.200.000 kişiye erişildi. Allianz’ın “müşterilerine değer veren marka” algısı %59’dan %62’ye, “insani bir marka” algısı ise %36’dan %49’a çıktı. T2B beğeni skoru %49’dan %60’a, spontan farkındalık skoru ise %35’ten %46’ya yükseldi. Kendi kendine muayene ile ilgili internet aramalarında artış gözlemlendi.