Epik İş Görüşmesi
Hedef Kitle: Kampanyanın hedef kitlesi, yeni mezunlar, iş hayatına yeni atılan ve kariyerini yeniden şekillendirmek isteyen profesyonellerdi. İnsan kaynakları profesyonelleri ve işveren markasına ilgi duyan kişiler de dolaylı hedef kitleyi oluşturdu.
Hedef: Vodafone, iş başvurularında yaşanan düşüşü tersine çevirmek ve işveren markası algısını güçlendirmek amacıyla “Beklenmeyen İş Görüşmesi” kampanyasını hayata geçirdi. Start-up’ların ve teknoloji şirketlerinin yükselişiyle birlikte, köklü kurumlara olan ilginin azaldığı bir dönemde, Vodafone bu trendi tersine çevirmek için geleneksel insan kaynakları iletişimlerinin dışına çıkarak, dikkat çekici ve eğlenceli bir iş görüşmesi formatı tasarladı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanyanın yaratıcı stratejisi, Vodafone’un sunduğu fırsatları geleneksel iş ilanları veya İK duyuruları yerine dikkat çekici bir formatta sunmak üzerine kuruldu. Start-up şirketlerinin iş görüşmelerindeki sürpriz unsurlardan ilham alınarak, Vodafone CEO’su Engin Bey ve Aras Bulut İynemli’nin iş görüşmesine katıldığı bir deneyim oluşturuldu. Bu sayede adaylar, Vodafone’da çalışmanın nasıl bir deneyim olacağına dair bir his edinme fırsatı buldular. LinkedIn, Instagram ve YouTube gibi platformlarda yoğunlaşarak, LinkedIn’de profesyonel iş dünyasına yönelik güçlü bir performans sergilendi. Instagram ve YouTube ise geniş bir erişim sağladı ve Vodafone’un iş imkanları potansiyel adaylarla buluşturuldu.
Uygulama: Kampanya, Vodafone’un işveren markası algısını güçlendirmek için yaratıcı bir iş görüşmesi deneyimiyle şekillendirildi. Gerçek bir iş görüşmesine katılan aday, Vodafone CEO’su Engin Bey ve Aras Bulut İynemli’yi karşısında görünce şaşkınlık yaşadı. Görüşme sırasında, sunulan faydalar doğal bir şekilde diyaloglara yedirildi; Aras ve Engin Bey’in samimi sohbetleri, adayları önce gerip sonra rahatlatmalarıyla izleyicilerin ilgisini çekti ve mesaj net bir şekilde iletildi. Adayların içten ve doğal tepkileri, Vodafone’un çalışanlarına sunduğu imkanları daha etkili bir biçimde aktarılmasına olanak sağladı.
Sonuç: Vodafone CEO’su Engin Aksoy ve marka yüzü Aras Bulut İynemli’nin katılımıyla gerçekleştirilen bu sıra dışı görüşme, adayların doğal ve samimi tepkileriyle dikkat çeken bir içerik haline geldi. LinkedIn, Instagram ve YouTube gibi dijital platformlarda yayımlanan video, Vodafone’un sunduğu kariyer fırsatlarını geniş kitlelere etkili bir şekilde duyurdu. Kampanya sonrası Vodafone’a yapılan iş başvurularında %32 artış sağlandı. LinkedIn’de, son üç ayda yayımlanan ücretli içeriklerle kıyaslandığında, kampanya içeriği 13 kat daha fazla etkileşim elde etti. Video, yalnızca LinkedIn’de 435.000 kişiye erişti, 116.000 kez izlendi; 127 kez paylaşıldı, 57 yorum ve 2.716 beğeni aldı.