Eve Gidince Yas
Hedef Kitle: Kampanyanın birincil hedef kitlesi, şiddete maruz kalan ya da risk altında bulunan kadınlardı. Ev içi şiddetin yalnızca kadınların değil, tüm toplumun ortak bir sorunu olduğu gerçeğinden hareketle, hedef kitlesi genişletildi.
Hedef: Vodafone, 25 Kasım Kadına Karşı Şiddetle Mücadele Günü’nde, güvenlik algısını sorgulayan ve Kırmızı Işık uygulamasının hayat kurtaran bir araç olarak konumlandırıldığı bir kampanya başlattı. Kampanyanın ana mesajı “Eve Gidince Yaz” olup, Türkiye’de kadın cinayetlerinin %55’inin evde gerçekleştiği gerçeğine dikkat çekilerek “Eve Gidince Yaz, Eve Gidince Yas Olmasın” mesajı verildi. Kampanya, ev içi şiddet konusunda toplumu bilinçlendirmeyi ve Kırmızı Işık uygulamasının indirilme oranlarını artırmayı amaçladı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanya, toplumda sıkça kullanılan “Eve gidince yaz” ifadesinin ardındaki güvenlik algısını sorgulayan bir iletişim stratejisi üzerine kuruldu. Kadınların güvenli bir alan olarak gördüğü evlerin, aslında büyük bir tehlike taşıdığı vurgulandı. Türkiye Kadın Dernekleri Federasyonu’nun 2024 verilerine göre kadın cinayetlerinin %55’inin evde gerçekleştiği gerçeğinden yola çıkılarak, bu çarpıcı durumu görünür kılmayı amaçladı. “Eve Gidince Yaz, Eve Gidince Yas Olmasın” mesajıyla, kökleşmiş yanlış algılara dikkat çekildi ve ezber bozan bir farkındalık yaratıldı.
Uygulama: Kampanya, mesajını en etkili şekilde duyurmak için geleneksel ve dijital medyayı entegre biçimde kullandı. Müge Anlı’nın programında yer alarak geniş bir televizyon kitlesine ulaştı; şehir merkezlerindeki açık hava reklamlarıyla görünürlüğünü artırdı. Tüm dijital platformlarda, Kırmızı Işık uygulamasının indirilmesini teşvik eden video içi yönlendirmelere yer vererek dijital erişimini güçlendirdi.
Sonuç: Dijital platformlarda toplamda 33.000.000 erişim sağlandı ve OOH kanallarında 10.500.000 kişiye ulaşıldı. Kampanya mesajı, Müge Anlı gibi Türkiye’nin en çok izlenen programlarında geniş bir izleyici kitlesine aktarıldı ve bu sayede TV üzerinden 2.100.000 kişiye erişim sağlandı. Dijital yayında ise 250.000, WhatsApp kanalı üzerinden ise 116.000 üyeye ulaşıldı. Kampanyanın hedeflediği davranışsal sonuçlardan biri olan Kırmızı Işık uygulamasının indirilme sayısında, kampanya öncesine kıyasla ortalama 40 katlık bir artış kaydedildi. Özellikle 25 Kasım günü, bir önceki güne oranla indirilme oranı 38 kat daha fazla oldu.