Fanta Fest
Hedef Kitle: Gen Z, özellikle de lise ve üniversite öğrencileri hedef kitle olarak ele alındı.
Hedef: Kategori payını arttırmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Her iki bölgede de yaklaşan festivaller duyuruldu ve insanları en yakın festival şehrine davet edildi. Mesajlar sosyal medya, YouTube, dinamik bannerlar ve iş birlikleri aracılığıyla duyuruldu. Bu süreçte 190’dan fazla farklı kreatif kullanıldı. 22 influencer, toplamda 160’tan fazla paylaşım yaptı (post, story ve reels). 10 festival ve 7 festival dışı şehirde, 100 binden fazla ünite ile 9 farklı türde açık hava reklamı (OOH) kullanımı sağlandı.
Uygulama: Kampanya, bir önceki yılın etkinliğini hatırlatan teaser içeriklerle başladı. Ardından 10 festival şehri, konser mekanları ve ünlü sanatçılar duyurularak hedef kitleyle etkileşim kuruldu. Bilet kullanım sürecini anlatmak için, sadakat uygulaması DahaDaha üzerinden “nasıl yapılır” videoları yayınladı. Festival olmayan şehirlerde ise AR portalı sayesinde izleyicilerin evlerinde festival deneyimi yaşamalarını sağladı.
Sonuç: Hedef kitlenin %95’ine ulaşıldı. Bir önceki yıla göre %84 artışla 3,1 milyon trafik alındı. Hedef kitle stratejisi sayesinde %152 daha fazla VCR ve 2 kat daha fazla CTR elde edildi. Mass hedeflemeye kıyasla %14 maliyet verimliliği sağlandı. 4,9 milyon organik erişim (27x Fanta ortalaması) ve %5,5 organik ER (17x Fanta ortalaması) elde edildi. Festival katılımı bir önceki yıla göre %12 artarak 310 bin kişiye ulaştı. Satış hacmi bir önceki yıla göre %11 arttı. 630 bin tekil promosyon kullanıcısı, önceki yılın Fanta Fest’ine kıyasla %20’lik bir artışla promosyona katıldı. AR Portal ile 407 bin gence ulaşıldı ve portal üzerinden Fantafest’in bir parçası olmaları sağlandı. Aktif oyuncuların %25’i ürünü satın aldı. Bir önceki yılın sonuçlarına kıyasla toplam pozitif konuşma +21 puan (%91) kazanırken, negatif konuşma -13 puan (%2) azaldı. Sparkling kategorisinde pay 3 ay üst üste 0,5 puan arttı.