FıssTık
Hedef Kitle: Axe’ın ana hedef kitlesi GenZ erkekler olsa da bu kampanya özelinde “fıs” sesini dillere dolamak ve kültürün bir parçası olmak adına 18-35 male+female hedef alındı. “Gece dışarı çıkmayı ve partilemeyi sevenler”, “spor düşkünleri” ve “flört uygulaması uygulaması kullananlar” olmak üzere 3 precision kitle oluşturuldu.
Hedef: GenZ’lerin olduğu yerde olunarak içeriğin erişimini ve etkileşimi, birim satışları, konuşulabilirliği artırmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: GenZ arasında popüler olan rapçi Murda ile birlikte Axe’ın “fıs” sesinden ilham alarak Fıstık isimli bir şarkı hazırlandı. Şarkıyla birlikte fikri pekiştirmek için, GenZ’nin sık kullandığı parmak hareketlerini (DM’den yürüme, alev atma, sağa kaydırma gibi) konu alan reklam filmleri çekildi. GenZ’nin bulunduğu tüm mecralarda, her platforma uygun özel içerikler üretildi.
Uygulama: Murda ile hazırlanan müzik klibi YouTube, Meta, Snapchat, Spotify ve TikTok platformlarında desteklendi. TikTok’ta, müzik klibinin tanıtımı için popüler içerik üreticileriyle iş birliği yapıldı ve Hashtag Challenge with Branded Mission modeliyle dikkat çekici, yaratıcı içerikler üretilmesi sağlandı. TikTok iş birliği, içerik üreticileriyle yakın çalışarak müzik klibinin TikTok topluluğu içinde daha fazla ilgi görmesine katkı sağladı. Spotify’da, klibi çevrimiçi müzik dinleyicilerine ulaştırmak için özel bir tanıtım kampanyası başlatıldı. GenZ’nin yoğun olarak kullandığı Snapchat’te de müzik klibi tanıtılarak genç ve dinamik kitleye ulaşıldı.
Sonuç: Dijitalde 440m+ gösterim elde edildi, 30m+ tekil kullanıcıya yani hedef kitlesinin %85’ine ulaşıldı. Ayrıca, 100m izlenme ve 10m+ etkileşim alındı. İnsanlar şarkıyı çok sevdi ve TikTok’ta 263K+ organik içerik elde edildi. Benchmarkz %42 VTRi iken ürün odaklı filmlerde benchmark %60 VTR ile UL Kişisel Bakım kategorisinin 2023 yılındaki en yüksek rakam elde edilerek kişisel bakım kategorisinin 2023 yılındaki en yüksek erişim elde eden kampanyası yaratıldı. Kampanyanın ilk ayında %50 üstünde Axe satılarak rekor kırıldı.