Girl Math

Hedef Kitle: Farkındalık yaratılmak istenen konu, belirli bir yaş, cinsiyet ya da aidiyetle sınırlı değildi, herkesin meselesi olduğundan, projede hedef kitle sınırlanmadı ve “mass” olarak tanımlandı. 

Hedef: Aralık 2023’te sosyal medyada yayılan #girlmath trendinden yola çıkarak, kadınların yalnızca alışverişte değil, güvende kalmak için de sürekli hesap yapmak zorunda kaldıkları gerçeğine dikkat çekildi. Kadınların günlük yaşamda karşılaştığı bu görünmez yükle ilgili toplumsal farkındalık yaratmak amaçlandı.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kreatif strateji, kadınların günlük hayatta yapmak zorunda kaldığı güvenlik hesaplamalarını popüler #girlmath trendiyle birleştirerek farkındalık yaratmayı hedefledi. Medya bütçesi kullanmadan, sosyal medya üzerinden geniş kitlelere ulaşan bu trend, kadınların yaşadığı zorlukları yansıtan organik içerikler üretmek için kullanıldı. Kadınların hayatta kalma hesaplamaları, içerik serilerinde gerçek girlmath olarak gösterildi. Sosyal medyada zaten trend olan #girlmath akımının gücünden faydalanarak, cinsiyet eşitsizliği konusunda fark yaratmak isteyen ve gönüllü olarak çalışabilecek kadın content creatorlarla işbirliği yapıldı. İçeriklerde, toplu taşımadan inebilme, sokakta rahatça yürüme, eve sağ salim varabilme ve temel sağlık ihtiyaçlarından faydalanabilme gibi konularda kadınların yaşadığı zorluklar ele alındı.

Uygulama: Sosyal medyayı etkisi altına alan #girlmath trendi tam zamanında yakalayarak Türkiye’deki kadınlarla ilgili toplumsal sorunlara adapte edildi. 

Sonuç:  #girlmath kampanyası, trendin mizahi dilini toplumsal bir meseleyle birleştirerek kadınların yaşadığı zorlukları görünür kıldı. Sosyal medyada geniş yankı uyandıran kampanya, 3.392.152 kişiye ulaştı, 2.553.195 izlenme aldı. 68.903 beğeni ve 6.413 paylaşım ile hedeflerin üzerinde bir etkileşim sağlandı; toplumsal tartışma başlatarak güçlü bir farkındalık yarattı.