Girl Math

Hedef Kitle: Mass olarak adlandırılan bir profile yani mümkün olan herkese ulaşmak hedeflendi. Cinsiyet, yaş sınırları olmadan her yaştan her profilden insana ulaşmak öncelik olarak belirlendi.

Hedef: #GirlMath İçerikleri hiçbir medya ve prodüksiyon bütçesi olmadan geniş kitlelere ulaştırmak. Organik şekilde; 1 Milyondan fazla görüntülenme ve 2 Milyondan fazla erişim hedeflendi.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kadınların hayatta kalmak, kendini korumak ve ihtiyaçlarını karşılamak için yaptığı günlük hesaplamaları gerçek #GirlMath olarak tanımlandı. Geceleri en güvenli yolu seçmek, karanlıkta yürürken telefonda konuşuyormuş gibi yapmak, evde yalnızken gelen kuryeye evde biri varmış gibi davranmak, hijyenik ped fiyatlarını takip ederek bütçeye uydurmaya çalışmak ya da HPV aşısına ücretsiz ulaşamadığı için parasını denkleştirmek gibi pek çok durumu görünür kılan bir içerik serisi oluşturuldu. “İşte gerçek #GirlMath bu” diyerek kadınların yaşadığı bu gerçekleri vurgulamak amaçlandı. Bütçesi 0 TL olan kampanyada, mümkün olan en büyük farkındalığı yaratmak hedeflendi. Çözüm olarak, toplumsal cinsiyet eşitsizliği konusunda içerik üreten ve gönüllü olarak iş birliğine açık kadın influencerlarla çalışıldı. TikTok ve Instagram’da yüksek takipçili 5 kadın influencer ile içerikler üreterek, medya yatırımı olmadan ve tamamen gönüllülük esasına dayalı bir kampanya yürütüldü.

Uygulama: Sosyal medyayı etkisi altına alan #girlmath trendi tam zamanında yakalayarak Türkiye’deki kadınlarla ilgili toplumsal sorunlara adapte edildi. 

Sonuç: Çıkılan yolun sonunda toplam 3.392.152 erişim elde edildi.1 Milyon izlenme hedefi koyulan içerikler toplamda 2.553.195 izlendi. Toplam 68.903 beğeni ve 6.413 paylaşım ile günlerce konuşulan bir kampanya ile kadınların sesi duyurulmuş ve farkındalık yaratılmış olundu.