IAB TR | Hepimizin Elinde
IAB TR |  Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri
Kategori Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri
IAB TR |  Dijitalde Influencer Yoluyla Pazarlama
Kategori Dijitalde Influencer Yoluyla Pazarlama
Reklamveren
Unilever
Ajans(lar)
Wanda Digital
Sektör
Temizlik Ürünleri
Yıl
2018

Pazarlama Hedefi: Marka hedefleri doğrultusunda rakiplerimizden ayrışarak insanların CİF ürünlerini daha sık tercih etmesini sağlamak Millenial hedef kitle üzerinde CİF penetrasyonunu artırmak Nitelikli çalışmalarla rakiplerden ayrışmak. Kampanyanın Amacı: Türkiye’deki “temizlik sadece kadının görevidir” algısına karşı farkındalık yaratarak ev işlerinde eşitliği sağlamak. Ev işlerinin, evdeki tüm bireylerin ortak sorumluluğu olduğunu anlatarak, bunun keyifli bir aktiviteye dönüşebileceğini söylemek. Bu bağlamda “hepimizin elinde” söylemiyle bir hareket başlatmak. Hedef Kitle: 20 – 35 yaş arasındaki potansiyel ev temizlik ürünleri kullanıcıları(Millenial’lar) Yaratıcı Strateji: Sarsıcı ve aynı zamanda umut vaat eden bir ana film ile hedef kitlenin karşısına çıkmak, dikkat çekici kampanya fikrimizi bütünüyle sırtlayacak ve bir harekete dönüşmesine yardım edecek bir hashtag ve celebrity kullanımıyla iletişimi sürdürmek ve devamında tüm mecralarda yapılacak çalışmalarla mesajı yaymak. Uygulama: Dijital filmi YouTube ve sosyal medya hesapları üzerinden yayınlandı. TVC filmiyle dijital kampanya desteklendi. Sosyal medya üzerinden hashtag kullanımlı paylaşımlarla UGC yaratıldı. Taşıyıcı olarak kullanılan “Gerçek Üstü Heykel” ünlü influencerlara ve TV programlarına yollanarak haber içerikleri ve WOM oluşturuldu. Dijital filminde, TVC çalışmasında ve Lansman toplantısında celebrity kullanımı yapıldı. Sonuç: Kampanya çalışmalarıyla toplam 31.000.000 kişiye ulaşıldı. Sosyal medyadaki toplam erişim 5.900.000’u aştı. Sosyal medya etkileşim oranı %6 olarak kaydedildi. Toplamda 148.000.000 impression, 2.500.000 tıklanma ve 20.000.000 görüntülenme alındı. Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://vimeo.com/313806265