Her Gün SPF! Garnier Daily UV Kampanyası
Hedef Kitle: Genç yetişkinler (18-35 yaş), üniversite öğrencileri, çalışan profesyoneller, cilt sağlığına önem veren tüketiciler hedef kitle olarak belirlendi.
Hedef: Garnier’in 2024 yılı hedefi, tüketicilerde güneş kremi kullanımına dair kalıcı bir alışkanlık yaratmak ve SPF ürünlerinin sadece yaz aylarında değil, her gün kullanılmasını sağlamaktı. Bu süreçte, marka, eğitici ve etkileşimli içerikler ile SPF kullanımına dair farkındalık yaratmayı hedefledi. Yenilikçi içerik stratejileri ve influencer’ların gücünü kullanarak, geniş kitlelere ulaşmayı ve güneş koruyucu ürünlerin günlük kullanımını teşvik etmeyi amaçladı. Markanın bilinirliğini artırarak, tüketicilerde SPF ürünlerine olan güveni pekiştirmeyi de hedefledi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Pazarın %69’unun dermatolojik markalar tarafından domine edilmesi, mass market markalar için farkındalık yaratmayı daha da önemli hale getirdi. Bu koşullarda SPF’yi günlük rutine dahil etmek ana hedef olarak belirlendi. Bu doğrultuda, gerçek zamanlı veri ve deneyime dayalı bir strateji geliştirildi. UV Index 2’nin üzerine çıktığında tetiklenen YouTube ve programatik açıkhava reklamlarıyla anlık bilgilendirme sağlandı. Danla Biliç ile yapılan influencer iş birliği sayesinde, “Mavi Ekran Deneyi” üzerinden UV ışınlarının cilt üzerindeki etkisi vurgulandı. Türkiye’nin ilk UV Index bazlı 3D programatik outdoor kampanyasıyla tüketiciler, dinamik mesajlarla mağazalara yönlendirildi ve %11 satış artışı elde edildi. Dijital medya yatırımları sayesinde YouTube reklamlarında %50 daha yüksek video tamamlanma oranına ulaşıldı.
Uygulama: Kampanya sürecinde tüketiciyi deneyime dayalı ve veri odaklı interaktif taktiklerle sürece dahil edildi. UV Index 2’nin üzerine çıktığında tetiklenen YouTube ve programatik açıkhava reklamlarıyla, tüketicilere gerçek zamanlı SPF hatırlatmaları yapıldı. Danla Biliç’in “Mavi Ekran Deneyi” aracılığıyla SPF’nin cilt üzerindeki görünmeyen etkileri vurgulandı. Türkiye’de ilk kez kullanılan UV Index bazlı 3D açıkhava uygulamasıyla, UV seviyesine göre dijital ekranlarda dinamik mesajlar gösterildi ve tüketiciler yakındaki mağazalara yönlendirildi. Bu taktik sayesinde %11’lik bir satış artışı sağlandı. Aynı zamanda YouTube reklamları, gerçek zamanlı veriye göre optimize edilerek %50 daha yüksek video tamamlanma oranı elde edildi.
Sonuç: Garnier, süreç odaklı içeriklerin popülerliğinden faydalanarak influencerlarla 4 haftalık SPF challenge’ları düzenledi. UV aynaları ve kameralarla, influencerların SPF kremlerinin etkilerini test etmeleri sağlandı. Paris’e götürülen iki influencer, takipçileriyle birlikte challenge’a katıldı ve 100 kişiye ürün gönderilerek etkileşim artırıldı. Danlabot ile Garnier Instagram hesabına mesaj atan binlerce kişiye Danla Biliç’in ağzından kişiselleştirilmiş UV bilgilendirmeleri yapıldı. Üniversite kampüsleri ve Emaar AVM’de interaktif deneyimler tasarlandı. Kampanya, 100’den fazla influencer ve 50’den fazla basın mensubunun katıldığı bir lansman etkinliğiyle geliştirildi. Influencer içerikleri toplamda 200 milyondan fazla izlenmeye ulaştı. SPF kullanımını teşvik ederek, Garnier Daily UV %3 pazar payı kazandı ve Garnier’in toplam satışlarının %14’ü bu üründen geldi.