IAB TR | İlk Seks Öğretmenim
IAB TR |  Sosyal Medya
Kategori Sosyal Medya
IAB TR |  Markalı İçerik
Kategori Markalı İçerik
Reklamveren
Reckitt Benckiser
Ajans(lar)
Havas Turkey
Sektör
Sağlık
Yıl
2021

Pazarlama hedefi : Durex- Chill ürününün satışını artırmak. Gençler arasında davranış değişikliği sağlayarak güvenli seks konusunda onları bilgilendirip kendişlerine en uygun kondomu bulmalarını sağlamak. Reklamın hedefleri : İnsanların güvenli seksten keyif alması ve partneriyle birlikte sağlıklı ve mutlu bir cinsel hayata sahip olması. Tabu olarak görülen cinsellik doğrularının gençlerin dikkatlerini çekebilecek bir yolla gösterilmesi ve dolayısıyla yüksek etkileşim yaratarak hedef kitleyi Chill ürünü için harekete geçirmek. Hedef kitle: Porno içerikleri eğitim materyali olarak gören Türkiye’deki %31 orana sahip genç kitle. Yaratıcı strateji ve medya stratejisi: Durex’in küresel ölçekte hayata geçirdiği araştırmaya göre Türkiye’deki gençlerin %27’si hiçbir cinsel eğitim almadığını belirtiyor. Bu konuda dünya ortalaması ise %10. Cinselliğin aile içinde konuşulmadığını bildiğimiz ülkemizde, cinsel eğitim ile ilgili içerikler kitle iletişim araçlarında da bulunmuyor. Gençler, sağlıklı cinsel ilişki ile ilgili güvenilir kaynaklardan bilgi alamıyor ve pornoları cinsel bilgi kaynağı olarak kullanıyor. Kondomsuz cinsel ilişkinin “olağan” sayılmadığı, partnerlere karşı baskıcı tutumun hoş karşılanmadığı, cinsel rızanın önemli olduğu; kadınların ve erkeklerin her an “uyarılmış” aksiyona hazır makineler olmadığı gerçekleri gençlere benimsetilmeliydi. Aynı zamanda cinsel yaşamlarında doğru kondomla güvenli seksin öncelik haline getirilmesi isteniyordu. Durex Chill üç kondom çeşidini ekonomik bir pakette bir araya getirmişti; böylece gençler kendilerini en iyi, en güvende hissettikleri kondomu masrafsızca bulup, güvenli seksin keyfine varabileceklerdi. Chill’le birlikte ilk hedef gençlerim porno performanslarının gerçek olmadığına ikna edilmesiydi. İki emekli porno yıldızı Lisa Ann ve Rocco Siffredi’nin “ilk seks öğretmenlerimiz” olarak konumlandığı bir eğitim kampanyası hazırlandı. Bu iki yıldız, gençlerin ilk seks öğretmeni oldu ve Türkçe rap yaptıkları lansman filmiyle gençleri, kendi sundukları 6 farklı filme davet ettiler: Cinsel gerçekleri ve Durex Chill’in sağladığı kolaylığı gençlere anlattılar. İnteraktif Taktikler: Dünyaca ünlü iki pornstar Rocco Siffredi ve Lisa Ann ile anlaşıldı. İkisiyle birlikte bir hero film yaptık ve altı videodan oluşan bir eğitim serisi tasarlandı. Türkiye’ye geliş haberlerinden buradan gittikten sonra kendi ülkelerinde farklı mecralara verdikleri röportajlara kadar geniş bir kampanya örüldü. Stickerlar, memeler, influencer entegrasyonlarıyla kampanyanın doğru ton ve doğru mesajlarla her alanda kapsayıcı olabilmesi için uğraşıldı.

Link: https://youtu.be/oNQSApFQeVw