Karaca APC x Şeyma
Hedef Kitle: Yemek rutinlerine büyük çoğunlukla az yağlı ve sağlıklı tarifleri dahil eden, sağlıklı beslenme kaygısı taşıyan, airfryer tüketicisi olan / olmak isteyen herkes hedef kitleye dahil edildi.
Hedef: Air Pro Cook’un bilinirliğini artırarak, ürün satışlarının KEA kategorisini büyütmesini sağlamak, tüketici tercih setinde en üst sıralara yerleşmek hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Uzun süredir gündemde kalan ve bir arzu nesnesine dönüşen airfryer, artık daha sakin bir iletişim dönemi geçiriyordu; bu durum da Karaca Air Pro Cook için öne çıkma ve dikkat çekme fırsatı sundu. Ürünün 1 kaşık yağ ile her yemeği pişirebilme özelliği, bu rekabet ortamında öne çıkarılması gereken güçlü bir noktaya dönüştü. Aynı dönemde sosyal medyada photoshoplu fotoğraflar üzerinden gelişen linç kültürü viral etki yaratıyordu; birçok ünlü bu etkileşimden yararlanmak için bilinçli olarak photoshoplu paylaşımlar yapıyordu. Bu durumu yaratıcı ve ters köşe bir fikirle Air Pro Cook iletişimine entegre etmeye karar verdi.
Uygulama: Sosyal medya linçlerinin odağında sıkça yer alan Şeyma Subaşı ile kurgu bir photoshoplu fotoğraf paylaşımı iş birliği yaptı ve bu sayede kısa sürede yüzlerce magazin ve haber sayfasına konu olmayı başardı. Gündeme oturan bu tartışmalı görsel, zamanla “fit görünmek için photoshop değil, az yağla pişiren Air Pro Cook 2in1 yeter” mesajına bağlandı ve bu yaratıcı iş birliği Şeyma Subaşı’nın hesabından paylaşıldı. Medya bütçesi kullanılmadan, dolaylı yoldan geniş kitlelere ulaşan bu kampanya, viral etki yarattı. Hemen ardından Air Pro Cook’un RTB iletişim filmi yayınlanarak kampanyanın etkisi sürdürüldü.
Sonuç: Toplamda 33.262.508 erişim, 495.416 etkileşim elde edildi. Yapılan 2024 Social Listening / iş birliği analiz raporuna göre; Şeyma Subaşı iş birliği ait konuşulmaların %90’ı pozitif yönlü oldu. İnsanların, bu paylaşım fikrini yaratıcı ve zekice değerlendirerek gerçekliği bir süre daha sorgulanmaya devam etmesi fikrinin ne kadar başarılı olduğu kanıtlandı. Ters köşe ve eğlenceli bulduklarını dile getiren paylaşımlar ve özellikle Şeyma Subaşı’nın postunun altına gelen pozitif yorumlar yanı sıra, bir diğer öne çıkan konu ise insanların Türkiye’de daha önce yapılan farklı reklamlar ile iş birliği kıyaslayarak en iyisi olduğu vurgulamaları oldu. Şeyma Subaşı’nın Instagram hesabından yanlış photoshop yapıldığı düşündürülerek linç edilmek üzere post paylaşımı Şeyma Subaşı hesabı toplam 1,6M erişim, 1,9 M’dan fazla görüntülenme elde edildi. Post ise toplamda 55.486 post etkileşimi elde edildi. 22K’dan fazla insan ise linç kültürüne ortak olabilmek için Instagram DM üzerinden birbirleriyle paylaştı. Aynı gün içerisinde birkaç saat sonra Şeyma Subaşı hesabında paylaşılan Karaca iş birliği postu ise; 159,375K beğeni alarak bir sosyal medya iş birliği projesi için oldukça yüksek bir sayıya ulaştı. Bu kez Şeyma Subaşı hesabı 202K etkileşim, 3,4 M’dan fazla görüntülenme ve 2,8 M’dan fazla erişim elde ederken, Post, 253K’dan fazla post etkileşim, 84K’dan fazla paylaşımla kısa sürede büyük bir sayısal başarıya ulaştı. Bu sonuçlar yanı sıra, iş birliği özelinde sıfır medya bütçesi harcayarak totalde 6.433.929 TL değerinde kazanılan medya değeri elde etmeyi başardı.