Karaca Oscar’da
Hedef Kitle: Karaca, hedef kitlesini belirlerken tek bir alana odaklanmak yerine, estetik, kalite ve prestijli marka algısına değer veren geniş bir tüketici grubunu önceliklendirdi. 25-50 yaş aralığında, farklı gelir düzeylerinden ve yaşam tarzlarından gelen bireyler hedeflendi. Bu kitle, hem premium segmente ait hem de şehirli, trendleri takip eden ve günlük yaşamında kaliteli markaları tercih eden tüketicilerden oluşturuldu. Türkiye’nin büyük şehirlerinde ve global pazarlarda, özellikle orta ve üst gelir grubuna mensup, sosyal medyada aktif, ev dekorasyonu ve mutfak ürünlerine ilgi duyan bireylere odaklanıldı.
Hedef: Karaca, 96. Oscar Ödül Töreni’ne özel bir iş birliğiyle uluslararası marka bilinirliğini artırmayı ve global pazarda prestijini güçlendirmeyi amaçladı. “Red Carpet Collection” adlı özel yemek takımı serisiyle, tasarım ve kalite iddiasını dünya çapında sergilemeyi hedefledi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Karaca, Hollywood dünyası esintili TV ve dijital film serisiyle, Hollywood yıldızlarıyla aynı masada buluştuğu bir kampanya gerçekleştirdi. Oscar ile ilk kez ilişkilendirilen bir Türk markası olarak, global prestijini artırmayı ve uluslararası pazarda güçlü bir konum elde etmeyi hedefledi. Kampanya, sosyal medyada “Karaca nerede?” mesajıyla merak uyandırarak başladı ve “Karaca in Hollywood” sloganıyla sürdü. Kırmızı Halı Koleksiyonu ve Oscar menüsünden ilham alan ürünlerle marka algısını kalite ve sofistike düzeyde güçlendirdi. Sosyal medya, PR, TV, influencer iş birlikleri ve açık hava reklamlarını içeren çok kanallı medya stratejisiyle geniş kitlelere ulaştı. Dijital içeriklerle etkileşimi artırırken, geleneksel medya aracılığıyla güvenilirliğini pekiştirdi. Bu stratejik kampanya, Karaca’yı hem ulusal hem de uluslararası alanda daha güçlü bir marka konumuna taşıdı.
Uygulama: Karaca, Oscar’daki varlığı etrafında merak ve heyecan yaratarak süreci sosyal medyada “Karaca nerede?” kampanyasıyla başlattı. Kullanıcıları interaktif içeriklerle kampanyaya dahil edip, Oscar’daki rolünü tahmin etmelerini teşvik etti. Bu strateji, “Karaca Hollywood’da” mesajı için güçlü bir temel oluşturdu. Dijital ve geleneksel medya kanallarını entegre ederek geniş bir kitleye ulaştı; TV haberleri ve eğlence programlarıyla güvenilirlik sağladı, sosyal medya ile doğrudan etkileşim kurdu. Influencer iş birlikleri, Karaca ürünleriyle Oscar deneyimlerini paylaşarak markaya otantik bir bağ kattı. Gerçek zamanlı performans verileriyle strateji şekillendirildi, sosyal medya etkileşimleri arttıkça influencer katılımı artırıldı. Bölgesel ilgi alanlarına göre strateji özelleştirilerek farklı kitlelerle etkili bağlar kuruldu.
Sonuç: Karaca, “Red Carpet Collection” serisiyle global bir platformda tasarım ve kalite iddiasını sergiledi. Kampanya, 44.000.000 kişiye ulaşarak 283.000.000 gösterim elde etti. Dijital reklamlar ve sosyal medya paylaşımlarında 624.000 tıklama alındı ve 95.000.000 video izlenmesi gerçekleşti. “Karaca Hollywood’da” arama hacmi %18.900 arttı. Red Carpet Koleksiyonu satışları %26 arttı, organik oturumlar %22 yükseldi. Kampanya, %3.07 CTR oranı ile endüstri benchmark’ının %16 üzerinde performans sergiledi.