Karın Tokluğuna #İşBirliği

Hedef Kitle: Zamanının büyük bir bölümünü Twitch’te geçiren, sevdiği yayıncılara düzenli olarak bağış yapan, Gaming dünyasını yakından takip eden, artan enflasyon nedeniyle cep harçlıkları da azalan 17-25 yaş aralığındaki gençler hedef kitlesi olarak belirlendi.

Hedef: McDonald’s, dijital dünyadaki gençlere ulaşmayı amaçladı. Bu hedef doğrultusunda, Twitch platformu tercih edildi. Geleneksel reklam formatlarından kaçınan oyun tutkunlarına hitap edebilmek için farklı bir yaklaşım benimsendi. Twitch yayıncılarıyla küçük bir medya bütçesiyle iş birliği yapıldı. Artan enflasyon nedeniyle cep harçlıkları azalan gençlere ekonomik menülerle ulaşılması hedeflendi.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: McDonald’s, Twitch yayınlarında yapılan bağışları yaratıcı bir şekilde kullandı. Her menü için özel Twitch hesapları açarak, menü fiyatı kadar bağışlar yapıldı. Bu bağışlar, yayıncılar tarafından binlerce kişinin önünde sesli olarak okundu. Günün sonunda, yayıncılarla yapılan iş birliği sayesinde, çok düşük maliyetle binlerce kişiye ulaşıldı. 

Uygulama: Twitch’teki “Donate” alanını yaratıcı bir şekilde reklam mecrasına dönüştürüldü. Yayın sırasında yapılan bağışlar, ekranda büyük olarak göründü ve yayıncılar bu bağışları sesli okudu. McDonald’s, her menüsü için özel hesaplar açarak, menü fiyatı kadar bağışlar yaptı. Yayıncılar ise farkında olmadan bu reklam içeren bağışları okudular. 

Sonuç: Gerçekleştirilen medya kullanımı sayesinde, küçük bir bütçeyle geniş bir kitleye erişim sağlandı. Big Mac Menü fiyatına (170 TL) 2.900.000 erişim, Big Tasty Menü fiyatına (175 TL) 937.000 erişim, McChicken Menü fiyatına (100 TL) ise 853.000 erişim elde edildi. Böylece ekonomik bir reklam stratejisi uygulanarak, gençlerle bağ kuruldu.