Pazarlama hedefi: Total, non-brand trafik ve gelirlerinin arttırılması. Kampanyanın amacı: Organik trafik’in %200, non-brand organik trafik’in %100, non-brand organik gelirin %100 arttırılması Hedef kitle: Online alışveriş yapan 18 yaş ve üzeri yetişkinler Yaratıcı strateji: Arama volumeleri ve kullanıcı davranışlarına göre üstünde durulacak kelime listesini çıkartıldı. Rakip araştırma ve analizi yapıldı. Analizler sonucunda 3 Aşamadan oluşan “Non-Brand Gelirin ve trafiğin arttırılmasının” hedeflendiği SEO Stratejisi belirlendi. Her ne kadar organik non-brand gelir ve trafik artış sağlanması hedeflense de, strateji sadece bu alanda kısıtlanmadı ve büyük resme odaklanıldı. 1. aşamada amaç sitenin teknik eksikliklerinin belirlenip optimize edilmesi, 2. aşamada amaç sitenin içerik yönünden eksikliklerinin giderilip, özellikle non-brand keywordlerden trafik çekecek ürünlerle ilgili içeriklerin düzenlenmesi veya yeniden yazılması, ve landing pagelerin içeriğe göre optimize edilmesi, 3. aşamada ise amaç Kullanıcılarla Etkileşim ve Sosyal Medya etkileşiminin arttırılması idi. Uygulama: İyi seçilmiş Non-Brand kelimeler dikkate alınarak yapılan teknik ve landing page optimizasyonları, ürünle ilgili ve satın almaya yakın kullanıcıları daha fazla siteye çekti. Bu sayede satışlar ve gelirler hedeflenenden daha fazla bir artış gösterdi.
Usability testlerinin sonucuna göre yapılan uygulamalar, kullanıcıların satın alma adımlarını daha hızlı ve daha kolay tamamlamalarında büyük rol oynadı. Richsnippets uygulamalarından sonra non-brand kelimelerinin CTR oranlarında ve arama motoru sıralama pozisyonlarında artışlar gözlemlendi Ürün tanıtım videoları, içeriğin kalitesi, kullanıcı yorumları ve kullanıcı oyları sayesinde kullanıcıların siteyle olan ilişkisi daha da güçlendi. Öncelikli olarak sitenin yeni arayüzü için, internal bir Usability Testi yapılıp, çıkan sonuca göre kullanıcıların önündeki bariyerleri kaldıracak, satın alma adımlarını kolaylaştırıp hızlandıracak önerilerde bulunuldu. Yeni arayüz yayına alındıktan sonra ise teknik ve içerik eksiklikleri belirlenip giderilmiştir. Alınan aksiyonlar şöyledir: *Title, Description gibi meta tag düzenlemeleri, *Seo Firendly ve Kategorisel URL Uygulamaları, *CTR oranını arttırmak için Richsnippets entegrasyonu *Pagination ve Duplicate sorunlarının giderilmesi, *İçeriği ilişkilendirmek için heading tag optimizasyonları, *İmage dosya isimlerinin ve alt taglerinin yeniden düzenlenmesi, *Kırık Linklerin Düzeltilmesi, *HTML ve XML Sitemaplerin düzenlenmesi, *Kodlama hatalarının mümkün olduğunca giderilmesi, *Redirectionların düzenlenmesi, *URL Parametrelerinin Google Webmaster Tools üzerinden düzeltilerek Duplicate ve Crawlability sorununa yol açan urllerin devredışı bırakılması. Site hızını arttırmaya yönelik: *Gzipping, *CSS Sprite Tekniği, *İmajların kalite kaybı olmadan boyutlarının küçültülmesi, Bu eksiklikler tamamlandıktan sonra, hem sayfaların belirlenen non-brand kelimelerle daha iyi eşleşmesini sağlamak için, hem de kullanıcıların sitede daha uzun sure kalması, aradıkları ürün hakkında yeterli bilgiye sahip olması ve sadece aradıkları ürünü satın alıp siteyi terk etmemeleri, diğer benzer ürünlerle de ilgilenmeleri için çeşitli optimizasyonlar yapılmıştır. Bu uygulamalardan bazıları şöyledir: -Hem ürün ve kategori sayfası bazında hem de site bazında İçerik Anahtar Kelime Yoğunluklarının optimize edilmesi -Benzer Ürünler tablosu -Popüler Ürünler tablosu -Ürün içeriklerinin detaylandırılması -Ürün içeriklerinde video kullanılması -Sosyal Medya Paylaşım ve Beğeni butonlarının entegresi -Her ürünün altına Kullanıcı Yorumları tab’i eklenmesi -Kullanıcıların ürün için oy kullanabilmesi Sonuç: Yapılan bu optimizasyonları ve sonuçları değerlendirdiğimizde şu verilere ulaşıldı: İyi seçilmiş Non-Brand kelimeler dikkate alınarak yapılan teknik ve landing page optimizasyonları, ürünle ilgili ve satın almaya yakın kullanıcıları daha fazla siteye çekti. Bu sayede satışlar ve gelirler hedeflenenden daha fazla bir artış gösterdi.
“Usability” testlerinin sonucuna göre yapılan uygulamalar, kullanıcıların satın alma adımlarını daha hızlı ve daha kolay tamamlamalarında büyük rol oynadı.
“Richsnippets” uygulamalarından sonra non-brand kelimelerinin CTR oranlarında ve arama motoru sıralama pozisyonlarında artışlar gözlemlendi
Ürün tanıtım videoları, içeriğin kalitesi, kullanıcı yorumları ve kullanıcı oyları sayesinde kullanıcıların siteyle olan ilişkisi daha da güçlendi. Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: www.youtube.com/watch?v=u5yAkpHAr88