Kotex-Gelecek İçin Yelken Açıyoruz
Hedef Kitle: Projeyle Türkiye’nin her köşesinden, denize hiç açılmamış kadınlara ulaşılması hedeflendi.
Hedef: Kotex, Cumhuriyet’in 100. yılını, genç kadınlarla denize yelken açarak kutladı. “Cumhuriyetin Kızları” isimli projesiyle Türkiye’nin her köşesinden gelen ve daha önce hiç denizle buluşmamış kadınları yelken yarışlarına hazırlayan Kotex, proje ile genç kadınların potansiyelini ve yeteneklerini fark ettirmeyi hedefledi. Projenin algısal hedefleri arasında cinsiyet eşitliliği bilincinin topluma kazandırılması, geleneksel ve dijital iletişim kanallarında cinsiyet eşitliliği konusunda farkındalık yaratma ölçüsünün ölçülmesi, projeye katılım gösteren kadınların hikayelerinin toplumda ilham verici olarak algılanmasının sağlanması, projeye katılan kadınlarda içsel gelişimin izlenmesi ve toplumda projenin oluşturduğu empati ve “güçlü kadın” algısının beslenmesi hedeflendi
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: “Cumhuriyetin Kızları” projesinin iletişim stratejisi, kadınların yeteneklerini sınırlayan toplumsal önyargıların ve klişelerin sorgulanması üzerine kuruldu. Yapılan iletişim çalışmalarıyla, kadınların her şeyi başarabilecek güce sahip oldukları mesajı verilmek istendi. Proje aracılığıyla kadınlar, her alanda başarılı olabileceklerini göstererek cinsiyet temelli ayrımcılığa karşı güçlü bir duruş sergiledi. Kadınların toplumu dönüştürme gücünü merkeze alan Kotex, her adımında #isterseyapar ilkesiyle hareket etti. Strateji, zeka, ekip ruhu ve fiziksel güç gerektiren yelken sporunu seçerek, kadınların bu zorlu alanda da toplumsal önyargılara meydan okuyabileceğini ve başarıyla yer alabileceğini göstermeyi amaçladı. Marka, denizi kadınlar için bir mücadele alanı olarak konumlandırırken, onların özgüvenlerini artırmayı ve toplumsal değişime katkı sunmayı hedefledi.
Uygulama: Projenin geniş kitlelere duyurulması adına pek çok adım atıldı. Hem yarışlara özel hem de genel proje iletişimi için basın bültenleri hazırlandı; MIYC 6. Ayak Yarışları ve 100. Yıl Cumhuriyet Kupası kapsamında basın davetleri düzenlendi. Özel haber çalışmalarıyla projenin kamuoyunda yer bulması sağlandı. Ayşe Arman’la gerçekleştirilen bütçeli iş birliği sayesinde hem yarışlara katılan genç kadınların hikâyeleri duyuruldu hem de proje ülke gündeminde yer aldı. Proje kapsamında, iklim değişikliği konusunda farkındalık yaratmak için Türkiye çapında bir tur düzenlendi. Bu tur sırasında çeşitli topluluklarla temas kurularak projenin amacı anlatıldı. Girişim, depremden etkilenen bölgelere de destek sağladı; gönüllü ekiplerle iş birliği yaparak yardım ulaştırdı. Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği iş birliğiyle, denizde ilerledikçe genç kızlara eğitim bursu imkânı sunularak kadınların her alanda gelişimi desteklendi. Aynı zamanda, Cumhuriyetin Kızları NFT eserlerine dönüştürülerek Opensea platformunda yayınlandı.
Sonuç: Projeye 8.000’den fazla başvuru yapıldı, 32 farklı şehirden 100 kadın “Cumhuriyetin Kızları” ekibine katıldı. “Cumhuriyetin Kızları”, deneyimli yelkenci ve milli sporcu Murat Tan liderliğinde 16 yarışta toplam 37 start aldı, 250 saat yarıştı. 1.200 mil kat etti ve 13 kupa kazandı. “Cumhuriyetin Kızları” yarışlara katıldı, denizleri aştı, ödüllere ulaştı. Hayatında denizle buluşmamış o kadınlar, kendilerini buldukları bir yola çıktılar. İstediler, yaptılar. Kotex, televizyonda en çok izlenen off prime time programlarına verdiği reklamlarla izleyicileri BluTV & Kotex YouTube kanalından belgeseli izlemeye yönlendirerek erişimi maksimuma çıkardı. Bu çalışmalar neticesinde 1.836.027 kişiye erişim sağladı. Gerçekleştirdiği iletişim çalışmaları kapsamında Kotex, kadınların toplumu değiştirebilme gücünü; 2022 itibariyle 12 TV kanalında 28 tekrar, 56 yazılı basın, 352 online olmak üzere toplam 436 yansımayla birçok kişiye ulaştırdı. Tüm mecralarda 201.631.551 erişim ve 13.698.096 etkileşim elde edildi.