Kulağın Podbee’de Olsun
Hedef Kitle: Z kuşağı gençler, 18-50 yaş arası podcast dinleyicileri, ünlü podcast sanatçılarının hayranları hedef kitlesi olarak belirlendi.
Hedef: Podcast platformu Podbee, mevcut dinleyici kitlesine daha fazla hitap etmek ve yeni dinleyicilere ulaşmak amacıyla bir imaj kampanyası başlattı. Podbee’yi benzer platformlardan ayıran en önemli özellik; popüler ve saygın podcast yaratıcılarını tek çatı altında birleştirmesiydi. Podcast’in en büyük avantajı olan “başka bir işle meşgulken kolayca dinlenebilme” içgörüsü, kampanyanın temel çıkış noktasını oluşturdu. “Kulağın Podbee’de Olsun” söylemiyle, podcast deneyiminin günlük hayatın her anında yer alabileceği fikri öne çıkarıldı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: “Kulağın Podbee’de Olsun” kampanyasında, kısa ve seri formatlı reklamlarla farklı ünlü yayıncılar öne çıkarıldı. Podcast’in her an her yerde dinlenebilme avantajı, günlük yaşamdan sahnelerle vurgulandı. Kampanyanın dikkat çekici unsurlarından biri olarak dev bir kulak görseli tüm seri boyunca ortak ve çarpıcı bir simge olarak kullanıldı. Hikâyeler, izleyici üzerinde viral etki yaratabilecek sürpriz unsurlarla kurgulandı. Kısa sürede çok katmanlı mesaj iletmek zorlayıcı olsa da, seri format bu zorluğun aşılmasını sağladı.
Uygulama: Reklam filmleri, Podbee’nin tüm sosyal medya hesaplarında paylaşıldı ve aynı içerikler kampanyada yer alan podcast sanatçılarının kendi hesaplarında da yayınlandı. Bu sayede hem Podbee’nin mevcut takipçilerine hem de sanatçıların özel hayran kitlelerine ulaşarak yayılım etkisi artırıldı. Reklam filmleri, açıkhavada Metro, Marmaray ve Şehir Ekranları’nda da izleyiciyle buluşturuldu.
Sonuç: Kampanya toplamda 7.800.000 gösterim ve 6.800 tıklama elde etti. Mecra bazında incelendiğinde, Meta’da 4.500.000 gösterim ve 1.400 tıklama, TikTok’ta 2.100.000 gösterim ve 2.000 tıklama, programatik mecralarda ise 1.100.000 gösterim ve 3.300 tıklama gerçekleşti. Standart Banner ve Masthead reklamlarında %0.36 CTR oranına ulaşılarak sektör ortalamasının üzerinde performans elde edildi. YouTube ve programatik video yayınlarında ise video izlenme performansı beklentilerin üzerinde gerçekleşti ve birim maliyetler düşük seviyelerde kaldı. Her iki mecra için de video tamamlanma oranı yaklaşık %70 olarak ölçüldü.